服务带入产品：再创业，伴一生

早在2001年，美国未来学家阿尔文·托夫勒就曾来到中央电视台《对话》节目现场，向大家预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。而时至今日，体验式经济已成为最重要的经济形式之一，它从服务经济的基础上发展而来，正在餐饮、娱乐、旅游以及互联网业如火如荼地开展着。同样，体验式营销也成为体验经济浪潮中最为重要的营销手段之一。可是，在众多的体验式营销中，必须另辟蹊径，才能获得眼球。如果我们不能面向未来去打造一种深刻体验，为何不面向过去，面向记忆呢？

所以，从央视上，我们所看到的太阳神，是一支承载着浓浓中国人情感的宣传片，是一支延续童年味道的养生品牌，是一份既怀旧又纯粹的“中国记忆”。而这一份“中国记忆”更像是一款互联网产品，消费者认可的更多是产品背后的精神属性，相信如同市场反响那样，太阳神卖的已不是产品，而是情怀，在宣传片里打造经典魅力，由“中国记忆”完成产品的更新迭代，事件本身就具有广泛传播性。

而且，情感诉求是打开消费者心门的一把钥匙，品牌必须有这样一把钥匙，但推开心门之后，如何在营销之路上走得远，这是与消费者互动及情感联系紧密的问题，品牌能持续创新才是一种源动力。从“关怀人的一生，爱护人的一身”到“敬畏生命、呵护健康”，从传统保健品企业转变为现代养生集团，目前，太阳神走在“二次创业”的路上。

王者归来，从经典走进记忆。可以说，在“未来”的这个大框架下，太阳神的“品牌战略”已经远远走在竞争对手的前列，相信不久的将来，就会成为实至名归的“养生老大”。▲

（原标题：太阳神的前世今生：在企业形象片里打造经典魅力）

责任编辑：小申

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