【直报网北京3月30日讯】（记者 申杰）“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到在今年3月25日，商务部网站发布了《商务部 工商总局公告2016年第7号 关于直销产品范围的公告》，商务部、国家工商行政管理总局对直销产品范围进行了调整，增加了“家用电器”，同时公告中还表示“商务部和国家工商行政管理总局将根据直销业发展状况和消费者的需求适时调整直销产品的范围”。这说明家用电器已经正式纳入直销产品范围。那么，家用电器成为第六大类直销产品将会带来怎样的机遇与挑战呢？

新格局，新沃土

家用电器入直销或缓解产品同质化现象

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现：业内很多人认为如今是直销产品日趋同质化的时代，产品同质化简而言之就是复制的太多，缺乏有创新性的产品。除了盲目的跟风之外，更重要的就是直销产品类别仅仅限于五大类，然而五大类并不是并驾齐驱，相反保健品与化妆品、生活用品往往同质化严重。保健品往往功效就是提高免疫力、抗疲劳等；化妆品则是美白、补水、祛痘等功效；而最终导致直销产品在内容、品质、科技含量、使用价值上趋于无差异化，随之而来的是各企业间缺乏差异化的经营。打破同质化必然需要创新，但是更需要放宽直销产品的范围。

随着商务部、工商总局将家用电器纳入第六大类直销产品，一定程度上会加快直销企业改变目前产品同质化的现象。此前很多直销企业已经开始投入家用电器的生产与销售。而根据《2015中国直销产品研究报告》指出，2015年直销产品五大类的种类中，化妆品种类最多，其中化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具种类比约为81：11：5：2：1；同时报告还指出，随着雾霾天气全面爆发，未来净水产品与空气净化类产品将呈现爆发式增长，加上目前中国的空气净化产业普及率极低，空气净化行业还处于快速成长期，产品利润可观，利润至少可以达到50%，有的甚至可高达3倍。因此，家用电器能够进入直销产品范围似乎也成为必然之势。不过，随着家用电器市场在直销行业未来蓬勃的发展来看，缓解产品同质化的前提必然是市场的潜在需求。