【直报网北京7月4日讯】（记者 申杰）虽然中国直销经过十年时间的发展，但在中国直销市场上，外商投资的直销企业依然唱着主角。2013年根据商务部直销行业管理信息系统的统计，全国外资直销企业销售额是209亿元人民币，占全国直销总销售收入的96%；外资直销企业直销员 200万人，占总数的97%，外资直销企业所设分支机构239个，占总数的79%，内外资直销企业差距明显。那么三年过去了，中国直销市场又处于什么情况呢？

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外资直企仍唱主角

内资直企正处在高速发展阶段

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，2015年外资企业总的增长率为18.53%，平均增长率为54.10%；内资企业总的增长率51.54%，平均增长率为112.38%。虽然外资企业所产生的总业绩超于内资企业产生的总业绩，但也可以看到，内资企业总的业绩增长速度却是大于外资企业的，可见内资直销企业发展势头良好，正处在高速发展中。

从数据不难看出，外资直销企业仍然在中国扮演的“主角”。随着中国直销市场倍受海外企业青睐，我国对此也采用了继续放宽门槛的姿态。同时2015年国家发改委、商务部对外发布了《外商投资产业指导目录（2015年修订）》（以下简称《目录》），将备受关注的直销列为非限制类项目。由于跨国公司长期以来的光环，每一次对外资的开放，往往会引发所谓的“冲击波”探讨。取消限制，对外资直销企业大开绿灯，是否又会带来冲击波呢？

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，由于外资准入限制等原因，许多优秀的外资企业仍未进入中国市场，甚至包括世界排名前十位的企业。尽管外资企业有成熟的直销运营经验，具有先进的管理、技术、市场经验等优势，但和其他行业一样，国内企业与外资企业的差距正在逐渐消失，跨国公司原有的光环正在消退，外资企业甚至成为了“披着羊皮的狼”。而直销市场现实也证明，除了前期进入的安利、玫琳凯、完美等直销前辈仍在引领外，后期进入的嘉康利等外资直销企业已经远远落后于本土直销企业。为此，国家发改委取消外资直销准入限制是具有战略性眼光的，并不是到中国的外资直销企业都能夠唱主角的。