【直报网北京7月11日讯】（记者 申杰）近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于直销企业而言，聘请“网红”为产品代言真的能够起到“广而告之”的效果吗？

“快钱”基因

超越“明星经济”的互联网“网红经济”

“网红经济”是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。网红如浪潮一般势不可挡，在持续形成规模的后成为一种经济现象——网红经济。

那么“网红经济”为什么能短期超越“明星经济”呢？“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到：互联网传播喜欢标签化、私人化、情感化。强烈的个人风格和绯闻逸事会更适于网络信息碎片的重叠放大效应，把营销的功能赋予了更多情感上的联系。对 80、90 后消费者来说，他们对一个人的接受度，往往大于对一个冰冷的机构品牌的接受度。互联网让这群年轻消费者感觉和商界大佬们更贴近了。与明星不同，网红更加接近实际。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，很多互联网商业现象背后，都是利益在驱动。相比去年特别火的以对接为主的平台经济，“网红经济”涉及的金额少、收益回报更快。这可能也是为什么风投一改去年热投O2O，转向投资以个体经济为特点的商业模式的原因。既然如此，我们知道风投都是转得特别快的，那么由此铺设开的链条，也不会持续太久。这种链条跟我们过去汽车、航天产业的链条完全不是一回事，就是挣快钱。“挣快钱”是网红经济基因的一部分，因为网红如果形成不了某种效应，就无法为自己造势，无法用尽可能短的时间吸附尽可能多的资源。与此同时，“挣快钱”也会成为它的宿命，在没有成功实现指数级增长之前，只能主动选择被市场淘汰，或者干脆主动选择把自己淘汰。