【直报网北京9月1日讯】（记者 申杰）2015年新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）9月1日起正式施行。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。那么时隔一年，新广告法对直销行业产生了怎么的影响呢？

从忽悠到创意

地域性虚假宣传仍方兴未艾

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，无论是传统媒体的广告，还是新媒体广告，或多或少都存在广告夸大功效误导消费，甚至虚构事实欺诈坑害消费者的问题，都可能成为直销企业的帮凶，“误导”消费者从而给其带来巨大的人身伤害和财产损失。

2016年部分直销企业诟病难除，依然在市场上大肆虚假宣传，神化保健品功效，造成大批的群体事件发生。尽管“新广告法”针对企业虚假宣传做了细分以及最高百万的处罚措施，但依然无法将企业虚假宣传根本上遏制。有专家指出，新《广告法》从颁布到实施，“重灾区”非保健食品莫属。对于中国的保健食品行业，的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者，夸大产品疗效等方面的虚假宣传，产品的功能还没有显现出来，而更多的放在了广告上。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，直销企业虚假宣传往往是地方经销商管理不当造成的。经销商为了将产品迅速卖出去就夸大产品功效，因而造成消费者权益受损。同时，受侵害的消费者也可根据新《广告法》规定进行维权。因此，新《广告法》对直销行业的影响或许会利大于弊，尤其是产品宣传创意这个领域。对于理性创意的推动无疑是有好处的，会让许多创意人回归到创意本身的沟通属性，而不是依靠热情紧贴热点的‘标题党’。为此，“新广告法”不仅约束了虚假宣传的可能，更可能影响到直销企业产品的生产方式，如果直销企业将有创意的广告推到了前线，必须脱去“大忽悠”的套路，在这个技术创新的时代，大数据或许能更多地帮助直销企业广告创意人员开拓思路、脑洞大开。