转型经营方式

“小黑裙”将承受巨大阵痛

事实上，当微信公众平台发布了《关于处理返利返现欺诈行为的公告》后，“小黑裙”曾想将现有的三级分销模式调整为仅有一级的销售模式。但似乎此后“小黑裙”调整难度很大，又重回三级分销模式，所以才有了今天的封号行为。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，“小黑裙”封号后，目前正准备转型经营方式。“现在来看不转型是不行了。”创始人王思明在接受电商在线采访时表示，账号冻结问题正在解决中，这次整顿更大的意义在于，给“小黑裙”转型提供了一个机会。在王思明接下来的计划中，除了目前主打的微信商城，还将加强“小黑裙”天猫旗舰店等电商多渠道运营，从而避免过于依赖单一平台，减轻由于政策变动带来品牌的巨大波动。同时，还要着手布局线下，计划启动线下加盟模式，用线上线下互动的方式，进一步打造泛女性平台。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）还注意到，“小黑裙”通过这次再整改后，将下决心用更好的产品、更低的价格来获取消费者，而不是分销。“毕竟投资人投的是一个女性轻奢品牌，而不是一个分销品牌。”王思明说。

但“小黑裙”的转型又谈何容易！首先，改变三级分销，近700万粉丝的利益诉求怎么办？其次，销售业绩大幅下滑，和生产厂家、设计师的合作受到冲击怎么办？第三，国家有关部门尚未介入调查，一旦坐实涉嫌传销怎么办？第四，转型经营方式导致渠道、获客与运营的成本大幅增加怎么办？所以，“小黑裙”转型经营方式将会承受巨大阵痛。▲

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责任编辑：小宇

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