【直报网北京5月27日讯】（中国商报）前不久刚被要求向美国证券交易委员会提供有关反腐败调查中国区材料的康宝莱又有新动作。5月23日晚间，康宝莱在电话会议上突然宣布裁撤服务康宝莱中国区13年的总裁李延亮，而接替他的是康宝莱负责生产研发的美籍华人郑群怡，这让中国消费者目瞪口呆。

对于康宝莱中国区突然换帅的原因，中国商报记者致电康宝莱中国相关负责人，对方以在外办事，稍后回电为理由挂断了电话，但截至记者发稿并没有收到公司的任何回复。这份裁撤决定来得太突然，康宝莱经销商对记者表示毫无头绪，但他们也守口如瓶，不接受外界采访。一切像一个暗箱，密不透风。

康宝莱中国区业绩承业

资料显示，李延亮是2004年12月加入康宝莱中国的，2007年12月出任中国区总裁，当时康宝莱中国区的净销售额仅有1.1美元左右，而到2016年，康宝莱中国区的净销售额已经达到8.69亿美元，增长近9倍，可谓贡献突出。而康宝莱为什么要对对公司有很大贡献的人物宣布“下课”呢?

记者查阅康宝莱近几年的财报获悉，康宝莱2011年-2016年的净销售额分别为34.55亿美元、40.72亿美元、48.25亿美元、49.59亿美元、44.69亿美元、44.88亿美元，从2015年开始有一定程度的下滑。而2011年-2016年间的毛利润分别为27.74亿美元、32.6亿美元、38.62亿美元、39.76亿美元、36.13亿美元、36.34亿美元，同样是在2015年之后出现下滑。

相比而言，中国市场业务表现还可以。财报显示，2013年-2016年康宝莱中国区的净销售额分别为4.72亿美元、6.64亿美元、8.46亿美元、8.69亿美元，一直处于上扬态势。而2013年-2016年间中国区业务在集团中的占比分别为9.77%、13.4%、18.9%、19.4%，不断提升。

而正是中国市场的重要地位使中国市场业绩承压。业内人士分析，中国市场一直是康宝莱保健品业务的主要市场，康宝莱对中国市场期望很高，从2015年财报可见，公司净销售额除了中国地区同比增长外其它地区都处于下滑态势。这使得公司高层对中国区业绩不断施压。

而即使不断增长，但似乎仍不能达到康宝莱美国总部要求。数据显示，2014年-2016年，康宝莱中国区净销售额的增速分别为40.68%、27.4%、2.72%，增速下滑明显，尤其是2016年增长微乎其微。而这很可能不另美国总部满意。

康宝莱中国区业绩承压与中国直销行业的大背景不无关系，2016年以来，中国直销行业发展大不如从前。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏对中国商报记者介绍说，直销模式本是我国保健品零售业态中占比最大的一种，却在这一两年的新竞争环境下市场份额有所下滑。究其原因，一是来自跨境电商的冲击，跨境电商已覆盖全球的保健产品，消费者可选购的品种和品牌众多，这使得受控的直销保健食品处于品种劣势;二是来自微商的压力，微商业态的出现大量分流了新直销商人力储备。

除了业绩承压，康宝莱中国市场的品牌力也不好。中国品牌研究院研究员朱丹蓬对中国商报记者介绍说，康宝莱虽一直在做宣传，但其宣传没有贯穿全年的一条主线，效果不好，此外，其负面新闻不断，对公司品牌的杀伤力很大。