【直报网北京6月26日讯】（记者 秦辰宇）大健康时代下，随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起，人们对健康的追求，开始从物质和精神的各个层面，追求多元化、个性化的健康服务。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，作为健康产业的一项延伸，在政策的鼓励下，独具特色的健康小镇开始受到越来越多的广泛关注，吸引了包括直销行业在内的众多企业的关注和参与。

大健康养生新思路

健康小镇概念火爆点燃新灯火

国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。在此政策下，健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎，在未来20年，必将迎来一个发展的黄金期。与此同时，健康小镇概念也开始逐渐兴起。

所谓健康小镇，是医养资源与休闲度假相结合的产物。依托优势环境，从健康检查、医疗机构、慢病疗养、休闲养老角度入手，并延伸发展与健康相关的中药、养生、运动、有机农业等产业，推动区域经济发展。健康小镇以旅游产业为龙头，通过旅游的引流功能，根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关消费的聚集。目前，健康与旅游度假的融合，已成为现代服务业的新亮点。世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率，2017年的市场份额预计将达到7000亿美元。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，在“健康中国”和“新型城镇化”战略推动下，健康产业成为推动地方经济增长的新动力，不少特色小镇也将健康产业作为核心，健康小镇建设因此迎来前所未有的发展热潮。健康小镇建设旨在引导资金、信息、人才、管理等要素向健康产业聚集，其最大特征是以健康产业链主导下的健康产业集群。

2013年以来，国务院先后出台了《关于加快发展养老服务业的若干意见》《关于促进健康服务业发展的若干意见》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等指导性文件，逐步形成了国家对康养产业的顶层设计，为康养产业发展带来重大战略机遇，提供了政策利好大环境。

目前，我国在多地均在打造特色健康小镇。例如在浙江省健康产业发展规划中，明确规定将打造建设一批健康小镇。到2020年，浙江将创建以中医药为载体的20个特色小镇、20个健康产业重点园区，实施100个健康产业重大项目，培育一批适用于家庭或个人健康监测、功能康复的中医器械产品骨干企业等。比如位于桐庐的中医药产业的健康小镇，凭借得天独厚的中医药文化基础，桐庐县在大奇山国家森林旁建起了健康小镇。目前，桐庐健康小镇已经入选浙江省第一批37个省级特色小镇。