中国电子商务研究中心主任曹磊认为，目前社交电商分散在社交平台，是一个个孤岛，没有身份证明，连腾讯、微博等各大社交平台都难以监管微商，也不可能为其“背书”。

在他看来，真正的微商生态模式仍需线下实体店的配合。微商营销发展成网络品牌之后，积极发展线下体验才是王道。曹磊介绍，以往消费者只能在网上看到虚的产品，尤其是服装、鞋类等产品，因此消费者购买时只能跟着感觉走，拿到产品后发现产品跟描述不同或者跟想象差距太大，就会与商家产生摩擦。开设线下实体店能够提高顾客体验度，从而提高顾客对产品的信任度与忠诚度，实际上是给品牌加分的一种方式。网络品牌“下线”和传统品牌“触网”，都会面临产品如何定价的问题。大部分网络品牌的价位是比较低的，品牌“下线”后，实体店增加的成本将使品牌很难维持原本的价格优势，因此网络品牌开实体店不能完全复制网店的模式，线上、线下产品必须要做明确的区分，包括价格和定位等。

曹磊认为，无论是网络品牌，还是传统品牌，“线上+线下”双回路的交互营销模式都是一种发展趋势。这种模式在一些发达国家早已出现。“运动时尚服装品牌Nau首次将在线和线下结合的商业模式引入时装界，Nau在美国的7大城市开了专卖店，顾客可以在店里试穿服装，然后要么当即买下，要么在店内进行注册并在网上订购。买家如选择在线订购，就能享受免费送货和一定折扣。