而在营销端，安利一直乐于和年轻人的互动。在本次“511晒腰节”中，安利邀请新生代偶像范丞丞担任首席型动官，与脱口秀演员呼兰直播对谈，拉进与年轻人的距离。

在教育培训方面，在“安利云知道”小程序专门录制了瘦身课程，包括享瘦新观念10课、必知的瘦身知识、营养享瘦解决方案介绍，从食谱、运动、心理建设到安利产品搭配，全部囊括。

能够调动各种资源的密集投入，安利在这个领域内十分有底气。

一站式营养解决方案

资源快速投入之后，今年，安利的体重管理产品以新的形式面世。

相比于以前的单一品牌乐纤，销猫了解到，现在安利对于体重管理的产品定位是要提供一站式营养解决方案。其中，最能展现这一思路的例子，就是刚刚成立的纽崔莱营养享瘦俱乐部。

据安利官方介绍，营养享瘦俱乐部拥有四大优势：

全面营养：整合完整的而丰富的产品线，为用户提供全面营养支持。

科学定制：根据具体情况，定制个性化方案。

健康长效：帮助用户将营养补充和健康的生活习惯相结合，让瘦身效果不反弹。

专业指导：纽崔莱专业的咨询顾问，全程陪伴和指导。

纵观全局，安利还从产品、品牌、社群、数字技术、专业服务、成长赋能六个方面落地了体重管理的布局。

其中，从产品力上，安利加快上新速度，5月份推出乐纤植物营养蛋白饮固体饮料、纽崔莱纤维粉固体饮料两款重磅新品，并且产品已经从单品售卖变为组合销售。在“安利云购”小程序上，专门设置了“营养享瘦版块”，产品分为基础享瘦包、健康享瘦包、塑形享瘦包等，对用户的各种需求和使用场景进行了细分。

品牌力上，安利持续推进品牌年轻化，同时在抖音、微信视频号上推出短视频有奖互动，提升品牌的曝光度。

社群力方面，安利推出纽崔莱享受赛，凡是购买了相关产品的用户，可由营销人员担任组长，一起进行社群打打卡，组队瘦身。

在数字力建设上，安利今年升级了小安营养师智能小程序，小程序中的体重管理测评，能够实现全方位、个性化生成营养健康方案和专业行动建议。

在专业力方面，安利为营销人员提供系统的培训，帮助他们获得相关的专业证书。安利官方向销猫表示，2021年已经有7000多位安利创客报名营养健康咨询顾问的专业考试，而且通过率超过70%。这一举措为用户获得优质专业的健康服务打下了基础。

而成长力方面的措施主要是为了激励安利营销人员。通过溯源之旅等活动，营销人员对产品的认知更为清晰，在后续面对用户时，可带来更加丰富和细致的服务。

以上种种措施，都透露了安利加速布局体重管理赛道的决心。

回过头来，我们可以观察到，安利对体重管理领域拥有非常深度的思考。

第一，它是少有的将体重管理进行系统布局的企业。安利通过产品组合和健康生活方式（运动、饮食、心理等方面）养成的结合，为消费者提供系统化的解决方案。

第二，它配备有专业的后续服务。安利配备了专业的营养健康顾问，设置组队打卡赢取奖励活动，不定期开展线下的享瘦俱乐部活动以及在安利体验馆配置的专业设备等，这些举措能够帮助消费者达成目标。

第三，它具备定制化的优势。安利在今年升级的“小安营养师”智能小程序，运用大数据的方式，对消费者的体重管理方案进行个性化定制，这在整个行业内处于领先水平。

 “健康、定制、简单、长效”是安利体重管理方式的核心特征，它的这些思考和经验，也被后入场的玩家们吸收、借鉴和创新。

（原标题：体重管理观察丨安利加码布局，系统出击）

责编：小美

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