【直报网北京6月21日讯】（洞察猫）“安利将通过体重管理等健康解决方案平台作为抓手，基于健康大数据和人工智能算法，推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”

作者：洞察猫

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距离《2021体重管理产业研究报告》启动调研，已经半月有余。销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）发现，在这个火热的市场里，玩家们各具亮点。

其中，社交商业领域内的风向标企业——安利，在体重管理行业中颇有建树。而它对体重管理的布局，已经有近7年的历史。

这是一家具备“探索”精神的企业，每年都会给自己升级、焕新。在体重管理业务版块，安利在2021年放了大招。

加码大健康，体重管理是抓手

先来看看安利2021年的战略布局。

安利官方表示，竞逐大健康赛道，安利的愿景是要打造一个数字化和社交电商驱动的新安利，成为一家由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。

愿景怎么落地？

销猫观察到，今年年初安利已经推出了“营养早餐”项目（详情可查看《喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场》）。5月，安利成立纽崔莱营养享瘦俱乐部，“体重管理”被提升至项目的高度。

这些动作意味着什么？

安利（中国）总裁余放坦言：“安利将通过营养早餐、体重管理等几个健康解决方案平台作为抓手，基于健康大数据和人工智能算法，推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”

由此可见，体重管理是抓手，是安利加码大健康的战略布局所需。

风起云涌，撬动千亿市场

风口来了。以前的人吃饱饭、饿不着就行，现在的人追求的是“健康和美丽”。

安利的体重管理之路，还要从2014年说起。

那一年，康宝莱全球净销售额达50亿美元，中国区销售额为55亿元，同比增长37%。根据 Euromonitor 数据，在这一阶段中国体重管理市场几乎一家独大，康宝莱一度占据了47%的市场空间。

康宝莱飘红的业绩引起了大家的注意。一时间，嗅到商机的玩家纷纷进场。

2014年，安利开始全力布局，推出专业的体重管理品牌乐纤，并随后上线了相应代餐食品和App。

除了安利之外，汤臣倍健在2014年8月推出“十二篮”互联网健康管理品牌，涉足体重管理产品领域。一年之后，2015年12月，在微商圈引起轰动的脂老虎横空出世。

时间一晃7年，随着“健康中国”战略的全面推进，中国大健康产业迎来新一轮的需求爆发。

相关数据显示，预计到2030年，中国大健康产业规模将达16万亿，是目前市场的3倍。体重管理作为大健康产业的细分领域，也乘着这股消费趋势，即将成长为千亿级别的赛道。

京东大数据研究院发布的《2021健康减脂消费趋势报告》显示，今年夏天可能迎来体重管理最繁荣的一届。从3月份开始，全国各地温度提升，“减肥减脂”关键词搜索量近1000万次，“低糖”关键词的搜索量达去年同期10倍以上。

早先入局体重管理领域，现在的安利已经准备好在风口中搏击。

积累深厚，全产业链布局

不打无准备之仗，不打无把握之仗。

安利决定加注体重管理赛道时，就已经在技术、供应链、人才、渠道、营销、教育等各方面积累了相当深厚的资源。

销猫了解到，目前，安利拥有广州生产基地、无锡植物研发中心。此外，据安利官网，体重管理品牌乐纤系列，是根植于纽崔莱87年的营养科学研究，获得了纽崔莱营养与健康研究中心的技术支持。

据余放介绍，从研发到生产，安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链条，其坚持的全流程质量管控体系，从筛选种子、选择农场，采收、萃取、生产、包装，每一个环节都做到了可追溯。

这些硬实力，让安利在产品研发生产上具备竞争优势。

在渠道端，在线上有“安利云购”小程序，线下有安利体验馆、安利旗舰店等体验业态，配合安利营销伙伴的服务，能够有效触达用户。

服务是体重管理行业的一大关键。余放表示，多年来，安利为广大营销人员开展产品及服务技能培训，培养出大批营养健康等方面的专业人才，今年，安利还将联手中国营养学会，计划在年内培养出上万名经营养学会认证的“营养健康顾问”。