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体重管理观察丨安利加码布局,系统出击

时间:2021-06-21 13:08来源:洞察猫 作者:洞察猫 点击:
“安利将通过体重管理等健康解决方案平台作为抓手,基于健康大数据和人工智能算法,推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”

【直报网北京6月21日讯】(洞察猫)“安利将通过体重管理等健康解决方案平台作为抓手,基于健康大数据和人工智能算法,推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”

作者:洞察猫

本文约3000字,建议阅读8分钟

距离《2021体重管理产业研究报告》启动调研,已经半月有余。销猫新零售(ID:DSxiaomao1130)发现,在这个火热的市场里,玩家们各具亮点。

其中,社交商业领域内的风向标企业——安利,在体重管理行业中颇有建树。而它对体重管理的布局,已经有近7年的历史。

这是一家具备“探索”精神的企业,每年都会给自己升级、焕新。在体重管理业务版块,安利在2021年放了大招。

加码大健康,体重管理是抓手

先来看看安利2021年的战略布局。

安利官方表示,竞逐大健康赛道,安利的愿景是要打造一个数字化和社交电商驱动的新安利,成为一家由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。

愿景怎么落地?

销猫观察到,今年年初安利已经推出了“营养早餐”项目(详情可查看《喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场》)。5月,安利成立纽崔莱营养享瘦俱乐部,“体重管理”被提升至项目的高度。

这些动作意味着什么?

安利(中国)总裁余放坦言:“安利将通过营养早餐、体重管理等几个健康解决方案平台作为抓手,基于健康大数据和人工智能算法,推动全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”

由此可见,体重管理是抓手,是安利加码大健康的战略布局所需。

风起云涌,撬动千亿市场

风口来了。以前的人吃饱饭、饿不着就行,现在的人追求的是“健康和美丽”。

安利的体重管理之路,还要从2014年说起。

那一年,康宝莱全球净销售额达50亿美元,中国区销售额为55亿元,同比增长37%。根据 Euromonitor 数据,在这一阶段中国体重管理市场几乎一家独大,康宝莱一度占据了47%的市场空间。

康宝莱飘红的业绩引起了大家的注意。一时间,嗅到商机的玩家纷纷进场。

2014年,安利开始全力布局,推出专业的体重管理品牌乐纤,并随后上线了相应代餐食品和App。

除了安利之外,汤臣倍健在2014年8月推出“十二篮”互联网健康管理品牌,涉足体重管理产品领域。一年之后,2015年12月,在微商圈引起轰动的脂老虎横空出世。

时间一晃7年,随着“健康中国”战略的全面推进,中国大健康产业迎来新一轮的需求爆发。

相关数据显示,预计到2030年,中国大健康产业规模将达16万亿,是目前市场的3倍。体重管理作为大健康产业的细分领域,也乘着这股消费趋势,即将成长为千亿级别的赛道。

京东大数据研究院发布的《2021健康减脂消费趋势报告》显示,今年夏天可能迎来体重管理最繁荣的一届。从3月份开始,全国各地温度提升,“减肥减脂”关键词搜索量近1000万次,“低糖”关键词的搜索量达去年同期10倍以上。

早先入局体重管理领域,现在的安利已经准备好在风口中搏击。

积累深厚,全产业链布局

不打无准备之仗,不打无把握之仗。

安利决定加注体重管理赛道时,就已经在技术、供应链、人才、渠道、营销、教育等各方面积累了相当深厚的资源。

销猫了解到,目前,安利拥有广州生产基地、无锡植物研发中心。此外,据安利官网,体重管理品牌乐纤系列,是根植于纽崔莱87年的营养科学研究,获得了纽崔莱营养与健康研究中心的技术支持。

据余放介绍,从研发到生产,安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链条,其坚持的全流程质量管控体系,从筛选种子、选择农场,采收、萃取、生产、包装,每一个环节都做到了可追溯。

这些硬实力,让安利在产品研发生产上具备竞争优势。

在渠道端,在线上有“安利云购”小程序,线下有安利体验馆、安利旗舰店等体验业态,配合安利营销伙伴的服务,能够有效触达用户。

服务是体重管理行业的一大关键。余放表示,多年来,安利为广大营销人员开展产品及服务技能培训,培养出大批营养健康等方面的专业人才,今年,安利还将联手中国营养学会,计划在年内培养出上万名经营养学会认证的“营养健康顾问”。

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