此外，近年来，越来越多的企业特别是头部的直销企业更加注重建立健全规范经营的管理制度和管理机制，做好相关制度安排，加大实施力度。同时，注重提升与整治两手抓，采取多种措施加强对经销商和直销员的管理与素质提升，努力提高守法合规经营的意识和责任感，坚决查处扰乱市场秩序的违法违规行为。

“只有良好规范的直销市场环境才能使市场机制真正发挥择优汰劣的作用，只有清除害群之马才能实现公平竞争。良好规范的 市场是企业健康发展不可或缺的基础条件，政府对市场的治理是对守法合规企业最强有力的支持，降低了企业竞争成本。”业内人士表示道。

更值得注意的是，疫情发生以来，有关出台政策的解读，发布延长直销报备期限等措施，推进直销企业复工复产复商复市，多维度提振直销企业信心，鼓励直销企业创新发展。此外，从目前发展前景来看，保健直销市场的关键词可以概括为“用户年轻化”、“产品爆款化”、“渠道电商化”。

其中，“用户年轻化”体现在不少直销公司打造出更接近年轻群体的颜值经济和营养运动类直销产品。直销公司除了在产品理念和个性化需求上的不断创新，产品年轻化还体现在产品形态和形式上，部分企业在产品的包装设计、宣传推广上也做出了巨大改变，获得年轻人更多的青睐。

“产品爆款化”则体现在不少直销公司在爆款产品上投了大量的科研力量，对于新品开发以及产品升级换代上，直销公司更青睐于每年推出至少两款爆品。而“渠道电商化”更是实现了质的飞跃。例如，天津铸源公司的“永倍达商城”，依托智能化的新零售系统，实现了线上商城和线下店铺的相互转化。其智能化的新零售系统能够结合对用户的消费习惯和需求，进行精准画像，提前预知用户的潜在需求，提供个性化、精准化的服务定制。从产品推荐、销售服务到物流配送，为用户提供更为便捷的消费服务。

与此同时，永倍达商城可以智能引导通过在线上消费的顾客去线下体验更丰富的场景体验和体验店活动。在实体店，顾客可以携带家人一起，体验到涵盖吃穿住行等各个方面的服务，体验到从购物、娱乐为一体的切身美好体验。

总而言之，多种迹象已经表明，随着大健康产业不断发展，相关政策不断完善，直销行业必然也会从严冬走向春暖花开。

(原标题：大健康迎来空前发展：直销行业在规范中加速复苏)

责任编辑：蓝莓

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