认养模式被指为“变相卖会员卡”

“认养一头牛”作为新一代人气牛奶品牌，凭借“买牛奶，不如认养一头牛”的理念打开市场，但消费者真能在牧场上认养奶牛，并获得该头奶牛产的牛奶吗?“认养一头牛”官方客服表示，“认养一头牛”仅是公司产品的名称，并非消费者想象的“从指定奶牛身上获得奶源或产品”。

据了解，“认养一头牛”直到2020年5月才正式推出“认养”模式，但这种“认养”模式与消费者想象的“从指定奶牛身上获得奶源或产品”，仍相去甚远。

据“认养一头牛”联合创始人、CEO孙仕军介绍，认养模式共有3种：第一种是“云认养”，即线上养成类游戏;第二种是“联名认养”，即“认养一头牛”联合吴晓波频道、敦煌IP等推出联名卡，消费者可以通过购买奶卡，定期享受产品送货上门和育儿指南等服务;第三种是实名认养，即成为真正的养牛合伙人，消费者可以在专供牧场提前一年预订牛奶，最高等级的会员还能给奶牛取名字，获得奶牛的照片和生长数据等。

据了解，消费者可以通过“认养一头牛”的官微页面点击“招·当合伙人”，页面随即会弹出“一分钟成为养牛人”的教程。

在页面下方，“认养一头牛”给出了“养牛管家”的二维码，并附有成为“养牛人”条件的商品礼包购买链接：“任意购买小牛形象的季卡或年卡晋升礼包，即可成为养牛人”，礼包价格为297元-1188元不等。

据“养牛人招募”信息显示，消费者购买指定商品可申请成为养牛红人，推广销售累计高于2000元可升级为养牛达人，推广销售累计高于5000元可升级为养牛合伙人。当然，级别越高分到的佣金就越高，一般在5%-10%之间。如果你能够邀请好友加入你的团队，还能获得3%-7%的奖励。

此外，养牛人还有4大专属权益。1、自买省钱，自己购买商品可返佣金，购买越多，优惠越多。2、分享赚钱，分享商品，好友购买后，您将赚取佣金，分享越多，佣金越多。3、周福利，每周优先享受群周福利活动。4、下级返佣提成，分享养牛人专属邀请海报，好友扫码绑定成为你的粉丝，粉丝每下一单，你都可获得佣金提成。

有业内人士表示，这种认养模式就是社交电商模式和微商模式的“混和变形”，相当于变相“拉人头”卖会员卡。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对中国网财经记者表示，“认养一头牛”的模式在没有供应链加持的情况下，容易被认为是噱头，未来要看“认养一头牛”的具体落地情况，比如产业链的完整度、奶源品质、创新服务体系、以及相关的产品线。