【直报网北京8月12日讯】（南周新闻）讲好负责任的品牌故事，正在成为企业的新需求。

麦肯锡的一份报告统计显示，60%千禧一代愿意在有企业社会责任承诺的品牌商上花更多的钱。科特勒咨询公司的研究报告则进一步指出，当前消费者不仅会看重品牌在慈善公益方面的行动主义，更希望看到品牌在行动背后，传递的社会价值观是什么，承担的社会问题是什么。

作为全球抗衰领域个人保养品和营养补充品行业的企业，NU SKIN如新集团对于爱美之人而言并不陌生。自2003年进入中国市场以来，如新中国更是一直致力于深耕美丽健康行业，用荟萃优质、纯然无瑕的产品提升消费者体验，为事业伙伴开启事业。

日前，如新也出具了最新的《如新（中国）2021企业社会责任报告》。这是如新第三年出具CSR报告，正如报告中展示的，如新正在保持自身稳健发展的同时，对环境、社会与经济的发展做出积极贡献，制定了以地球与环境、人文与社区、研发与产品为支柱的可持续发展战略。

这与新消费时代下，中国年轻一代对消费品牌的期待不谋而合。

据如新中国运营发展副总裁孙可江观察，当前中国消费群体正在快速成熟，更加理性自主，对商品、产品体验、长期价值的追求不断提高。只有以人为本，从更加宏观的视野去思考企业的使命，增强消费者对企业和品牌的信心，才能培育长期、坚韧的消费者关系。

因此，“企业有必要从现在起就思考如何付诸行动。”孙可江表示，“但对于如新而言，刻在基因中的‘善的力量’文化自企业创立之初就激励着如新，主动肩负起企业社会责任，帮助更多人开启美好的生活。”

01 与公益同行，向善向美

美好的生活，从丰衣足食开始。秉承着“善的力量”，如新从2002年起，就在中国开启了“蜜儿餐滋养计划”。

联手国内多家慈善机构，如新积极向困境儿童发放蜜儿餐，以帮助和改善困难地区儿童的生活处境。据如新公布的数据，截至2021年12月末，如新全球累计购买并捐赠蜜儿餐超过 7.5 亿份，帮助超过178万名中国儿童改善营养，覆盖全国超30个省市区及80余个县。

在2022年发布的《如新（中国）2021企业社会责任报告》中，还披露了如新在公益慈善上的众多亮眼成绩。

如2008年，如新成立了“NU SKIN如新中华儿童心脏病基金”，发展至今已成为具有完整救助链条的先天性心脏病救助项目。截至 2021年12月，该基金会已募集善款超过1.43 亿，救治困难先心病患儿12643名，帮助更多困难患儿获得健康和希望。

面对2020年以来的新冠肺炎疫情蔓延，如新集团也不忘使命和担当，挺身而出，为打赢这场抗疫之战捐钱捐物，帮助受灾群众渡过难关。据统计，自疫情暴发以来，如新总部及分公司累计捐赠善款及生活物资超 420 万元。从2020年湖北疫情到2021年河南水灾，如新也始终坚守前线，积极响应各方需求，捐赠各类灾区急需物资，为驰援赈灾贡献出自己的一份力量。

孙可江表示，通过如新基金会、蜜儿餐滋养计划、社区关怀行动等一系列项目，如新不仅持续聚焦人类生活的有效改善，更积极投身于有益环境保护和社区可持续发展的实践之中。“在如新中国十余年的本土公益之路上，我们以‘授之以渔、持续行善、人人参与’的行善理念凝聚善力，携手员工和事业伙伴，倡导公平教育、支持困难人群、协同社区参与。”