【直报网北京1月25日讯】（《分销时代》）“我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春。”这是每次笔者想到“情怀”二字的时候总是会想起的场景。一个满脸胡茬的中年大叔，在夕阳的映照下，遥望地平线，抱着木吉他坐在湖边向自己从小到大的某种情致与胸怀致敬。

许许多多的成功人士可能都有过一段在出租屋里独自抽着烟，规划着内心宏图愿景的日子，那是仅仅凭借着“情怀、理想”等信念的支撑便可捱过的初创时期。“做企业离不开情怀”，在过去的许多年里，这样的理念深深扎根于创业者心中。因此，当你问一个企业家为何创办一家公司时，对方可能会告诉你，因为理想，因为情怀，没有情怀做不出品牌。同时，不难发现，目前一些企业总裁、培训机构在讲课时，总喜欢把“情怀”挂在嘴边，将品牌树立起来，将自己推广出去，需要一个放于四海而皆准的普世价值观，并需要一套行之有效的能与整个大众社会产生强烈共鸣的某种“情感”，这就是情怀。

但其实，情怀创造品牌是一个“伪命题”，所以很多互联网分析者认为，当人们谈论情怀的时候，其实是在投机，情怀只是一种手段而不是目的。

所以，如果你不是那种随口说一句“我心澎湃如昨日”“理想还是要有，万一实现了呢？”就可以在“江湖”上掀起一阵骤风的业界大腕，那么还是抛去所谓情怀，脚踏实地地学习一番如何塑造品牌吧。

刷出来的存在感

这里所说的“刷存在感”，即企业文化的广泛“传播”。当今社会的传播结构正在面临着重大的变革。在从前的金字塔传播结构的社会中，所有的信息，包括文化和价值的传递，都是自上而下的渠道，当时只有贵族才能够接受到良好的教育，并且只有这一部分人能够站在金字塔的顶端。当出现报纸、广播、电视以后，整个社会的信息传播速度加快，虽然这使得普通的平民可以在某种程度上打破传播过程中的因为阶级而产生的天花板。但是它们都有一个特点，叫单向传播，群众所有接受的信息都是由上而下的。

而在今天的社会，互联网尤其是社交媒体激活了以个人为基本单位的社会传播构造，并因此改造了社会关系和社会结构。这是一个由无数个节点构成的社会，这些节点能够使社会不断重构。这是历史上第一次让不同阶级的人，打破原来在金字塔的位置，重新定义自己位置的时代，每个人都享有话语权，每个人的声音都可以通过各种各样的渠道得到传播。在这样的传播结构中，企业要想在公众心中留下印象，就必须要“刷存在感”。这意味着企业在品牌塑造的时候，需要充分了解互联网碎片化的传播规律，在各类的热点话题中制造自己的新闻，以提高知名度。

今天的互联网信息产量高、流动快，你在互联网上发布的信息很快会被淹没，因此，在这个不断迭代的社会状态里，企业品牌公关需要学会的是制造话题，引起争议，聚焦大众视线。这是新媒体传播的第一法则。如果企业和品牌过于清高，不屑于与其他同类品牌竞争，甚至还觉得这个世界不懂你，在信息社会里是无法长久下去的。在信息量如此大的今天，只有站在风口浪尖才会被人关注，能够制造话题的品牌才能够长久。

企业恰当地结合热点，借势发出自己声音，号召公众适时地“high起来”，这样不仅能融合公众，更能在互联网信息海洋中获得更多的关注。同时，当企业打定主意运用某一策略去营销自己的品牌的时候，就一定要坚持下去。“黄太吉”这家企业每天都会在顾客等餐的单子上写上一句箴言，这一做法刚开始招来了很多骂声，但他们在这样一些小的细节上一直在坚持，坚持到最后，也获得了不少好评：黄太吉不是在卖煎饼，是在卖正能量。