最新数据表现

在小红书宣布最新策略之后，第一时间查了下小红书的最新数据情况。他们在7.31下架后，数据出现了下跌，但是黏性还行，活跃率有微微上升，用户忠诚度还是不错的。

拉取了小红书产品上下架前后的数据走向，下架虽然影响了他们的流量和大盘增长，但是也没有陡崖式跌幅，在长达三个月失去增长的时间里，留存率反而有所上升。

小红书 2019年日活跃数据 (数据来源QuestMobile)

10.15日小红书上架之后，数据有了曲折的上升，脚步细碎的感觉。这说明前段时间下架的事情，还是对产品有一些影响。但从他们现在呈现出来的数据走向也说明，为了流量的优质，没有做大规模的、稀释用户的那种泛渠道投放，看起来小红书的增长团队，还是比较克制的。

很关注小红书产品改动之后的数据表现，除了这本身在产品设计和运营是一个很大动作之外，更因为这是一个战略层面的巨大调整。至少从这一波的系列发布来看，可以很明显的看出：小红书和淘宝直播、抖音、快手一样，涌入直播大军了。

淘宝的直播，在每年的双十一，都能创造出新的巅峰数据。头部的流量平台+头部的明星主播+头部的知名品牌，一骑绝尘;而快手的直播，直接带货去了五环外，接地气的主播和铁铁的粉丝们，用爆发式带货和很高的复购率，证明了老铁们的关系是真的“铁”。

抖音的直播，流量和用户时长数据稳稳地令人羡慕，但是产品的设计者和运营者很快发现，一线城市的高富帅白富美们，爱刷抖音但不爱在抖音下单，转而开始测试下沉市场直播带货，数据比一线城市好多了。

拥有很多大品牌和头部Kol的小红书，他们能走通另外一条路吗?

(原标题：小红书做直播的背后，隐藏了什么秘密?)

责任编辑：蓝莓

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