概念性炒作产品将被定义为虚假宣传

此前北京爆发的优衣库事件让全国震惊，除了涉嫌道德问题，更多的是反思商业活动无底线的炒作。那么，概念炒作作为直销行业热衷的名词备受推崇，而概念炒作顾名思义，很多新的概念并不是经过科学论证的，而是有直销企业编造、伪造出来的，最终造成消费者误解而购买产品，此类涉嫌产品夸大、虚假宣传的行为在许多直销企业经常发生。例如，有的企业宣传产品能够治疗癌症、糖尿病以及各种疑难杂症，不用去医院就能够治好。导致很多患者延误了最佳治疗时机而陷入困境，有的患者投诉无门而放弃了治疗。同时概念炒作涉嫌虚假宣传的直销企业也屡屡被媒体曝光。

而新《广告法》坚持问题导向，立足解决我国广告监管存在的主要问题，着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。新广告法如此规定一定程度上将直销行业热衷的概念炒作判了“死刑”，概念炒作由于应用的是众多消费者并不知道的新概念而进行的产品交易活动，很大程度上无法具体解释，而事实证明，夸大产品功效正是由于采用新概念造成的，这类误导消费者的广告已然侵害了消费者的权益。而新广告法的规定很大程度上维护了中低消费者的权益，同时也能够更有效的规范直销企业宣传行为，只有真正做到诚信才能够避免虚假、造假的想象出现。