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进军直销 新思路助推老字号战略转型 老字号企业因其独特厚重的历史文化积淀，无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。当前中国老字号普遍遭遇了发展瓶颈，业内多位专家表示，若这一特殊企业群体实现转型，必将有力推动中国经济实现转变，提升品牌价值，全面推行战略转型。 而在近年来，直销行业在市场上的表现可谓是风生水起，即是在经济陷于低迷的年份里，直销依然能够逆势而展示出强大生力，令众多行业羡艳不已。有不少企业希望能够在直销市场的蛋糕中能分一杯羹。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到各传统企业纷纷抢滩登陆，其中就包括有同仁堂、东阿阿胶等在内的老字号企业。2015年东阿阿胶的拿牌打响了老字号转型直销的第一枪，业内专家表示，直销可以进一步提升东阿阿胶的产品结构。同时还可以节省更多的市场推广等经营成本。如今经过一年多准备，东阿阿胶在济南发布了娇倍源直销品牌，并宣布成立直销全球营销中心。自此东阿阿胶直销正式拉开了序幕。 专家表示，老字号选择进军直销，其品牌优势也将凸显，老字号的品牌意味着诚信与品质有保证，产品在传承中质量不变，同时具有深刻的文化底蕴。借助直销模式，将更能展示自己的优势。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）也注意到，中国直销自2005年以来，基本趋于平稳发展态势，老字号企业涉入直销行业前景是可盼的。首先老字号作为一块金字招牌更容易博得政府与消费者青睐，其次对于寻求转型求得更大突破的老字号企业，直销是一个大胆而创新的营销方式，能为企业提供新的盈利模式，最后借助老字号的金字招牌，直销模式也可进一步在市场上推动，得到更好的口碑，从而得到更多的大众所认可和接受。而9月19日致中和成功获取了第78张直销牌照，又为老字号企业进军直销打了一针强心剂，令业内人士感到振奋老字号进军直销的前景值得业内期待。 |
