直报网北京2月21日电（欧阳文章撰文）《直销管理条例》、《禁止传销条例》已实施五年了，今年是进入第二个五年的第一年。从2011年开始，政府对直销的规范将会继续加大力度，所以，对于整个直销行业来说，直销规范工作千万不能有丝毫的松懈，应该进一步在直销法规的框架内推进直销行业的健康发展。

要充分看到政府规范直销的决心

直销法规执行的第二个五年，政府对直销行业发展的规范措施将会陆续出台，表现了政府对直销规范的决心。领导班子刚刚调整的国家工商总局直销监管局，对直销监管工作将会有新的部署和新的安排，2011年直销规范工作将会有新的突破。根据我的分析，这些新的部署和新的安排主要表现在如下方面：一是将会对直销规范工作进行一次全面检查。目前，我国直销企业的在发展直销过程中，规范工作已取得了长足的进步，但企业与企业之间在规范方面参差不齐，少数直销企业市场不规范的情况还比较严重。为了进一步做好直销规范工作，监管部门将会对全国直销行业的规范工作作一次认真的检查，以掌握第一手资料，有针对性地开展直销规范工作。第二，对直销规范工作将会出台一些新政策措施。在全面调查的基础上，2011年以后监管部门会出台一些有针对性的直销规范新政策，这些新政策的实施主要是扭转直销规范工作难以形成新局面的情况，确保直销行业不断规范发展。第三，如果出现少数直销企业严重不规范的情况。监管部门将会采取个别约见形式，进行“个案”督办，以儆效尤。所以，直销企业一定要充分看到政府规范直销的决心。

直销企业要有规范直销的强烈意识

进入执行直销法规第二个五年，作为直销企业一定要有规范直销的强烈意识。首先，要层层统一对规范直销工作的认识，把思想统一到直销法规上来。目前，直销企业和直销员对规范直销的认识有了新的提高，但这种认识的提高是带有“被”字意涵，少数直销企业和一部分直销员规范直销主动性还不是很大。所以，要有规范直销的强烈意识，就一定要把层层统一思想放在首位，只有这样，直销规范工作才有主动性和自觉性。其次，要从直销不规范的事件中汲取教训。过去，有的直销企业由于在运作市场过程中不大规范，受到了政府和媒体的关注，有的甚至停业整顿，严重影响了企业的声誉和直销的正常开展。这样的教训，我们一定要牢牢记取。第三，要主动与政府监管部门建立沟通渠道。直销企业规范直销的意识是不是强烈，还表现在与政府监管部门的沟通是不是主动与正常。因此，所有直销企业不仅仅和当地政府监管部门有沟通，还有与直销区域的政府监管部门有沟通，甚至与国家工商总局直销监管机构有沟通。这种沟通必须要主动，不能等自己出了不规范情况才不得不得去沟通。要经常听取政府监管部门对直销规范的意见，主动自觉地接受他们的检查指导，这样，直销企业直销运作才能确保规范。

直销企业对直销规范工作要早研究、早部署、早落实

直销法规实施的第二个五年，关键看头年。因此，直销企业要在2011年开始，对直销规范工作就要及早研究，及早部署、及早落实。一个“早”，体现了直销企业对规范工作的主动性和自觉性，体现了直销企业对社会负责的高度责任。因此，直销企业在直销规范方面一定要“早”字当头，把研究、部署、落实三管齐下，及早让整个直销行业走上规范的轨道。现在，有的直销企业把主要精力放在市场的扩展上，但对直销的规范工作还未放到议事日程，这是很危险的。我们建议这些企业赶快把主要精力放到规范上来，在规范的过程中促进市场的扩展。同时，要正确对待政府和媒体对直销规范的关注。据我了解，现在有的直销企业的不规范情况，经常受到地方政府监管部门的查处，也经常被媒体曝光。对此，直销企业一定要有正确的态度，要从自律的角度正确看待政府和媒体对直销规范的关注。特别是对媒体的曝光，直销企业千万不要认为这是媒体的故意为之，应该主动和媒体建立正常的工作关系，防止发生与媒体“老死不相往来”，造成与媒体的对立的情况。直销行业媒体要关心直销企业，直销企业也要支持直销行业媒体，从而形成共同为直销规范而合作的局面。▲