【直报网10月21日讯】（欧阳文章撰文）中国直销行业发展到底怎么样？有人说很好，也有人说不好。我认为，中国直销行业发展并不理想，政府在指导直销行业发展的过程中并没有坚持市场经济逻辑，导致整个行业发展缺乏竞争的公平性和透明度。这是一个值得沉思的问题。

直销模式引入中国，这本身就是市场经济的结果。很难想象，在计划经济年代政府会允许直销模式的存在。既然如此，直销行业的发展就必须要坚持市场经济的逻辑。什么叫市场经济逻辑？我们通过逐一解释，就会发现中国直销行业发展所存在的问题：

第一，平等是市场经济逻辑的基本原则。平等就是参与竞争的市场主体地位必须是平等的，而且责、权、利都要对等，享有收益和分配成果的权利要平等，承担决策的后果和代价也要平等。中国直销企业目前不到40家，有国营和民营的，有外资和内资的。政府在指导直销行业发展过程中，对民营直销企业的支持力度不是很大，对外资直销企业过分“宠爱”，这是一个基本事实的。比如，所有直销企业都在搞多层次销售，受打击处罚的往往是内资直销企业。这就是实际的不平等，就违背了市场经济平等的基本原则。

第二，自由是市场经济逻辑的基本要求。自由指的是人们在市场中要有选择的自由、决策的自由。市场经济理论认为，世界上并不存在一个人或一个团体（包括政府）比其他人更高明、更高尚，因此，自由选择可以获得对资源配置的最优结果。在我国目前的直销发展中，限制自由最主要的表现方式就是审批直销经营许可证。在直销经营许可证的审批过程中，政府对企业是很苛刻的，让很多符合直销条件的企业被挡在了直销行业的门外。政府对企业申请直销经营许可证进行“卡”，对一些企业对资源配置的选择失去了自由，影响了直销行业发展的规模化拓展。

第三，法制是市场经济逻辑的基本保障。人的平等、自由的基本权利，要有法律作为保障。不能容许一些人有狼的权利，而另一些只能像羊一样，被狼吃掉。直销市场上每个参与者，都必须是其权利受到法律保障的。《直销管理条例》、《禁止传销条例》是直销行业的基本法规，政府在直销监管中只能以此作为指导。但现实是怎么样呢？“我说你是直销就是直销，我说你是传销就是传销”，——某些直销监管部门这样的监管，说到底不是以法监管，而是在赤裸裸的寻租腐败。去年上海直销企业工作座谈会上传出的负面信息，就是一个人治监管而不是法治监管。这应该引起我们的沉思！

第四，道德是市场经济逻辑的基本体现。真正的市场经济与良好道德是互为因果的。我们知道，在市场经济环境中，是否讲信用是道德高下的最重要的表现，而信用是市场经济的伴生物，所以信用必须要靠市场的发展才能建立。就我的观察，一些直销企业（我不想点这些企业的名）的信用程度是不高的，明明是在违规操作，而其还说自己如此自律，受到社会质疑也就在情理之中了。有人认为，直销企业这几年捐款捐物很多，这是道德高尚的体现。这话是不错的，但是企业的信用走下坡就会影响市场规则的实施。所以，直销行业的信用制度建设已是当务之急。

总绾之，市场经济逻辑内涵就是平等、自由、法制、道德。直销行业发展如果真正坚持这样的市场经济逻辑，我想，中国直销行业的发展就会真正做到健康。▲

责任编辑：王鹏娟