其次，直销企业要加强品牌建设，提升产品质量，增加高端消费品有效供给。为解决低端消费品过剩、高端消费品不足的供需结构性矛盾，直销行业要认真实施《中国制造2025》，深化生产要素市场化改革，通过市场竞争实现优胜劣汰、提质增效。政府要帮助直销企业加快建立人才培训机制，为推动直销企业长久健康发展提供相应的专业技术人才、经营管理人才和技能人才。直销企业要加强品牌建设，提升产品质量。在这一过程中，要用市场化的手段，通过充分有效的市场竞争，使资源向优质直销企业和产品集中，推动直销企业和产品的优胜劣汰，逐步形成一大批有国际竞争力的、经得起市场检验的高质量品牌直销企业和产品。直销企业要加强形象宣传和市场营销，在全球树立中国直销的品牌形象。同时，要以质量创品牌，以品牌带市场，满足城乡居民对高质量直销产品日益增长的需要。

提升产品质量，增加高端消费品有效供给，创新是第一位的。党的十九大报告提出，培养造就一大批具有国际水平的战略科技人才、科技领军人才、青年科技人才和高水平创新团队。创新是引领直销发展的第一动力。创新的主体是人才，直销企业要营造有利于创新的环境，激发科技人才创新的积极性。因此，直销行业要加快推动创新，在提升城乡居民的生活品质上下苦功。

再次，在参与消费升级行动计划中要加强市场监管。一方面，直销行业要进一步落实《社会信用体系建设规划纲要（2014－2020年）》，提升监管意识与监管能力、水平，创新监管方式、方法，保障市场公平竞争；另一方面，要进一步贯彻《直销管理条例》、《禁止传销条例》，对一些重点企业与领域，实施分类监管、集成监管、风险监管等，实现多元化、动态化的监管，不断完善市场监管体系，规范市场经济秩序，减少假冒伪劣产品对市场的冲击，推动高品质产品和服务的有效供给，以满足人们对直销产品与服务的安全、优质的需要。

最近，国家市场监督管理总局下发的《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》，旨在“放管服”改革大背景下，维护直销市场秩序，促进直销市场规范健康有序发展，直销企业一定要认真贯彻执行。只有认真贯彻好这一《意见》，直销企业才能真正参与好消费升级的行动计划。特别是“直销企业经销商不得从事直销活动”这项规定，一定要执行到位。经销商是指在成立公司成为法人后，与直销企业形成法人与法人之间的合作，是一种关联伙伴的关系。我发现，在一些所谓的专家引荐下，一些直销企业与经销商的合作搞得直销市场鸡犬不宁，产品供应十分混乱。只有认真解决了这些问题，直销行业才能在参与消费升级行动计划中大显身手。

（作者：中国市场学会直销专家委员会专家）

责任编辑：小宇

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