专家认为，企业需要“工匠精神”，走“精致生产”之路

【直报网北京11月30日讯】（经济参考报）“双十一”购物狂欢刚过，“黑色星期五”又掀起国内消费者的“海淘”热情。从奶粉到尿不湿再到智能家电等，每年已有巨额人民币消费外溢。《经济参考报》记者发现，这股“海淘热”已从奢侈品扩大至日用消费，这在一定程度上反映出我国部分制造业有效供给的缺失，对中国产品提质升级已形成步步紧逼之势。专家建议，未来需要更好地发挥政府在促进制造业升级上的因势利导作用，鼓励企业“精致生产”，最大限度发挥“工匠精神”，通过发起“品质革命”引导境外消费回流。

“剁手党”的选择

“家里日常购物不少都是海淘商品，因为价美质优，小到牙刷、牙膏，大到家用电器，就基本在海淘平台上买了，而且现在物流挺快的，很多商品都是保税区发货，甚至能次日达。”月入2万、31岁的杭州白领王女士说，尤其是当了妈妈以后就更爱海淘了，现在每年还会出国旅游至少一次，每次出去都会购买一些日用商品，如果这些商品好用就会继续回购。

王女士的消费方式是目前不少中高端消费者的共同选择，她们的消费力量正在世界范围内产生影响。国内多家电商都于2015年增加了“海外购”业务，近几年频频加强与国外的商贸合作。记者梳理了网易考拉海购、阿里巴巴旗下天猫国际、杭州海关和跨境综试区提供的相关数据发现，当前“海购”呈现以下趋势和特征：

——从奢侈品到日常消费品，全面开花。网易考拉披露的截至11月12日零点的数据显示，SK-II Pitera青春露神仙水、花王妙而舒纸尿裤、雅诗兰黛眼部精华霜小棕瓶成为销售前三甲。在销售额排名前十的商品里，两款戴森的电器也榜上有名。

网易公司市场部总经理袁佛玉表示，与去年商品榜单相比，母婴类目不再一枝独秀，高端美妆以及居家、个护、小家电等商品也备受国内消费者欢迎，再次证明中产消费者对于品质、设计和高科技的广泛需求。榜单改变的背后是消费升级和新消费时代的来临，“此次‘黑色星期五’会同步国外一些品牌的最新商品，让国内消费者与海外消费者同步接触到丰富的海淘商品。”

——“海淘”热度持续高温，增长仍然强劲。圃美多是目前韩国最大的生鲜食品企业，2009年进入中国市场，在北京、上海、重庆等10个省及直辖市建立了销售网络。2012年后，该企业的进口食品、保健品在中国呈现年均成倍增长，在2016年销售额达到8千万元人民币。

据杭州海关统计，浙江省1-7月进口日用消费品234.9亿元，同比增长33.2%，占全省进口总值的6.9%。近三年，浙江省进口日用消费品每年都以两位数增长，2014、2015、2016年分别进口199.7亿元、247.3亿元、317.7亿元，分别增长26.3%、23.8%、28.5%。

杭州海关统计处统计分析科科长林巍表示，大幅增长的主要原因有居民消费需求旺盛带动，随着国内居民生活质量和消费水平提高，对进口消费品的需求旺盛，特别是与居民日常生活息息相关的食品、医疗保健品、酒类、化妆品等商品进口需求持续明显增长。

“海淘”消费者主要为大城市的中高端用户。天猫进出口事业部总经理刘鹏说，目前海淘平台的消费主体的年龄段为25岁-35岁，女性偏多，可支配收入较高，而具有个性化、品质化和非生活必需品的消费特征。京东全球购则总结了四种典型的“海购”用户角色：都市精英、时尚乐活族、文艺小清新、全职辣妈。