腾讯财经收到的安利公司全球业绩状况数据显示，安利公司2014年度实现销售额约为108亿美元，按年同比下滑8%。针对造成这一结果的原因，安利公司主要归结为中国市场的业绩盘整和汇率波动。

除了安利公司之外，如新公司是排名前十位直销企业中，业绩下滑最为显著的公司。按照前述“排行榜”数据显示，如新公司2014年业绩按年同比下滑了20亿元，而排位则下滑了3位之多。针对这一状况，如新公司相关媒体对接人称，自己人在海外，并未留意到腾讯财经所提及的相关数据。

在直销业内，三位与腾讯财经交流过的人士认为，如新业绩出现大的下滑是个不争的事实。这些业内人士的观点认为，如新在过去的2014年经历了《人民日报》“三批如新” 危机事件，而直销业非常依赖口碑传播，因此，如新必然取得不了好的业绩。

如新是第二家获得中国直销牌照的企业，第一家获得中国直销牌照的企业雅芳早已跌出了前十位。作为行业龙头老大的安利，则进入业绩回调通道。多位与腾讯财经交流的人士认为，2014的行业许多公司业绩状况极其不理想，而对于行业大公司来说，2015年的状况可能将持续回调。不过，就单个企业而言，中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江则认为，安利公司在中国发展的基本面没有任何优势衰减，在未来将更加趋好。

总体而言，促使直销业步入“新常态”局面的因素，被业内人士提及的有宏观经济形势、市场环境变化、移动互联网挑战、以及网络谣言对消费者购买产生的影响等，这些总结与安利公司对于中国市场业绩不佳的原因总结一致。▲

（原标题：安利2014年业绩滑坡 直销业市场2015年步入新常态？）

责任编辑：婉婉