【直报网北京10月16日讯】(美商社)随着社会发展和消费升级，再加上互联网电商、微商等新零售的冲击，传统直销模式在夹缝中举步维艰，这其中就包括了直销大佬安利集团。安利的销售额自2014年开始已经连续三年下滑，安利在2013年时中国销售额高达293亿元，而这个数字到了2016年下降至216亿元。与此同时，安利本身一直被人所诟病的销售模式，也不被中国年轻一代消费群体所接受。为了挽救市场，安利开始了它的渠道升级与年轻化之路。然而，安利的年轻化道路似乎并不能为它实现收益双倍增长的愿景，大刀阔斧进行的一系列改革也只是看起来很美罢了。

开拓新零售却只针对优惠用户

安利在2016年发布了“互联网+战略”，建立了覆盖PC端、移动端和社交端的数字化矩阵。借助互联网销售模式推出了安利易联网、数码港APP、微店和微信服务号等网购系统，为营销人员开通线上移动工作室、微信公众号和微博等沟通渠道。目前，已经有超过30万名营销人员加入了线上工作室。除此之外，安利还在2014年开始推行将传统实体店升级为多功能互动式体验店。在今年7月份调整公司架构，划分为城市群，配合电商平台以及物流配送体系。

然而，无论是安利易联网还是安利数码港，亦或是安利云微店，它们都有一个共同的问题——如何吸引新用户?这些电商平台只针对安利优惠用户开放，若不是优惠用户则需要购买申请资料，填写申请书后前往安利店铺办理申请手续，并且还要缴纳65元的手续费。新用户若想要通过安利的电商平台购买产品，就必须申请成为优惠用户。当下许多电商平台为了吸引更多的消费者，都展开了价格战、优惠战，而各大品牌之间的竞争也是此起彼伏。那么安利那些连注册帐号都冗长又花钱的电商平台，真的能从中脱颖而出吸引到年轻消费者吗?答案自然是不现实的。