发展痛点亦是监管重点

《2015年一季度中国微商报告》指出，微商将始于品牌，乱于个人，兴于社群，重构于平台。时间来到2017年，品质保障难和消费者维权难仍是微商发展痛点，管理框架也亟待成型。

2016年，《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》的实施是微商行业真正意义上的第一个法律法规落地。该《通知》明确把“微商”“多层分销”作为防范内容。只是，现在我国在微商领域的立法尚属空白。全国人大财经委副主任委员吕祖善提出“微商是近几年发展起来的，电子商务法草案起草时微商还未兴起。要让法律对各种具体情况和细节作出规定确实有困难。”

浙江大学管理学院副教授王小毅还指出，由于微信属于人际传播，现在的广告法难以覆盖，所以微信上的内容传播很难被定义为虚假宣传。“不是说微信上的微商卖的都是三无产品，而是说三无产品在微商上比较难得到监管和处罚，所以微商容易变成三无产品的温床。”据悉，上海、浙江等地正依据电子商务法草案对微商实际情况展开调研，试图通过立法规范微商营运。微商彻底脱离“危商”黑帽，待重典。

渠道构建还需净化生态

尽管弊病难除，但由《报告》可见，消费者对微商仍然保持乐观。有评论也指出，作为社会媒体与电子商务结合的典型代表，微商现存的问题并不能否定这种新型的商业形式。实际上，行业各方也正蓄力正能量。2017中国新微商大会将在5月底开幕，届时20余家微商平台及品牌将共同发布《微商行业诚信倡议书》，重塑“新微商”。

电子商务互联网平台已经不仅局限在阿里巴巴、京东等购物网站。不少人已将微信视作具备商业+社交双重功能的网络平台。《报告》预测，微商本质为一种社会化分销渠道，随着微商发展逐渐走向规范化，针对渠道重新建立供应链等各项标准，围绕渠道将衍生更多服务，生态化发展将成为微商未来长期的发展趋势。

经过多年的“蒙眼狂奔”，微商的下一步需要朝着良好的新业态迈进，在诚信品牌、生态净化等方面走出新的里程，在这之中，政策规范与外部监管缺一不可。

(原标题：微商市场有望逼近1万亿 渠道构建需净化生态)

责任编辑：佟佟

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