|
(4月21日，如新千禧节闭幕式的现场，充满时尚和互动感的万人大趴令行业侧目) 【直报网北京4月23日讯】(如新)2018年的暮春三月，面对移动浪潮挑战而一直尝试突破传统模式的直销业界，因为一场事先张扬的“万人大趴”而备受震动。4月14日-21日，NU SKIN如新分别在广州和上海举办了面向年青一代的品牌盛典——千禧节，以充满时尚气息的风格和颇具时代感的社交特质，让这个曾经低调的直销品牌大放异彩。“原来直销也可以这么玩”——这种融合、创变、开放的直销新思维，在社交趋向个性化、移动化的新时代，不仅开始颠覆公众对直销业的刻板认知，而且也将给整个行业带来更多的思考和拓展空间。 开启新直销元年重振更具活力的行业生态 直销，曾是一个被赋予了复杂情感的敏感词;而且即使在2005年国家立法为直销正名之后的十多年里，这个行业也在有意无意地躲避着这个字眼——在很长一段时间里，只做不说，或者多做少说，几乎成了圈子里彼此心照不宣的行事风格。 然而，随着科技和时代发展，包括安利、如新在内的跨国行业巨头纷纷试图挣脱这一无形束缚，它们紧紧抓住新时代下的聚变与融合，希望通过与年轻一代的对话与沟通，开启一个属于直销行业自己的“新时代”。 而如新起始于2016年的自我革新和随后的一系列品牌大戏，就在这样一个时代和行业背景下应运而生，且水到渠成。时至今日，仍然有很多人对当年如新品牌盛典之夜上，在“中国第一高楼”——上海中心大厦顶部大屏打出的“预见更好的自己”的品牌口号记忆犹新。 对如新而言，预见更好的自己的第一步，首先是要统一思想，创新思维，突破传统的条条框框。如新中国的管理层认为，他们迫切需要以更接地气的方式，与中国未来消费的主力军——千禧一代建立直接链接，以重振品牌活力，抓住消费升级背景下的市场机遇。换句话说，他们希望刚过而立之年的如新品牌，能够始终与时代同行，如公司标志上的“青春之泉”般“青青”不息。包括邀请90后正能量偶像宁泽涛成为如新史上首位青春大使、邀请美肤专家做网络直播，以及联合Bubble Run推出“GIVE me FIVE”全新健康中国行等品牌活动等，都是如新在学习如何更好地与年轻一代沟通的积极尝试。而这一系列对整个行业而言都极具价值的探索，一方面为如新在2018年开启更开放、更系统化的品牌活动积累了经验;另一方面，也将为整个行业生态的创新和嬗变，提供一些有益的参考。  (经过两年多来的年轻化品牌升级，青春健康活力令如新的品牌面貌焕然一新) 在时间不长的中国直销行业发展史上，如新曾以创新的企业文化而创造出多个奇迹;如果说过去的辉煌代表的是如新在传统直销领域的竞争力的话，那么2018年或将成为如新缔造新时代直销行业辉煌的元年。 |
