【直报网11月25日讯】（中国直销文化论坛）2013年11月23日下午，北京直销行业峰会圆满落幕，而最新上榜的“最受尊敬的直销企业”也终于华美亮相，罗麦、中脉、三生、富迪、玫琳凯、绿之韵、隆力奇、新时代、天狮、美罗国际十家直销企业，经过激烈角逐获此殊荣。

“第六届（2013）最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第四届中国直销文化论坛”，是自2008年以来直销界一年一度的行业盛典。在“让直销走向主流”的会议宗旨下，本次年会就“阳光直销”的主题进行了充分的文化探讨。据悉，当代直销年会由中国直销商业文化研究中心主办，《当代直销》杂志、新生代市场监测机构、南京大学中国直销研究中心、中国直销企业管理案例研究中心、直销道道网协办，营讯传媒集团承办，是直销行业最为瞩目的年度行业盛会。

“最受尊敬的直销企业”是学媒两界联手为企业形象和品牌建设而树立的新标杆。从一个最基本的层面上说，一个企业是否能赢得社会公众尊敬、赢得多少尊敬，这都决定着公众对企业提供的产品和服务是否认可、是否信任，而这也决定着公众是否愿意跟你打交道做交易，进而直接关系到一个企业能在行业里做多大、走多远。以美国为例，统计显示，每年进入美国最受尊敬企业前50名企业的利润率、资产回报率等各项数据的平均值明显优于每年进入财富500强的企业。所以说，“赢得尊敬”是衡量企业竞争力和长久生命力的最为重要的标志。

商业理想重塑

在直销行业的发展过程中，直销如何理性向前、健康地造福于民，成为走向主流、被社会大众广泛接受的关键。随着近年来国内直销牌照的发放的增多，行业的监管和企业的发展越来越受到社会的普遍关注，更成为圈内人士热议的重要话题。在当前的国情和环境之下，企业如何才能正当有效的运营？行业监管究竟有何需要改进的地方？只有这些问题得到更好的解决，才能真正地促进中国直销的发展，让直销进入阳光地带，融入社会的主流被广大消费者理解和接受。当代直销年会正是在这样的背景与趋势下产生和发展起来的，从2008年至今已历六届，六年当中，《当代直销》杂志社始终本着“务实、创新、融合”的基本要求和研究旗帜，在积极进行直销文化宣传及研究和建设的同时，力求通过论坛的形式和年会这一交流平台，加强行业间的联系与合作，并着力打造行业“最受尊敬”系列及“直销奥斯卡”系列奖项，更好地体现中国直销行业充满魅力的正能量一面。当代直销年会已经成为直销行业人士分享现代商业价值理念的平台。

我们知道，儒家将“格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下”作为最高奋斗理想。在企业伦理建设中，直销企业在近年的发展进程中更多地将传统文化与现代商业伦理相融合，发展为独具魅力的直销商业伦理。

直销企业逐渐走出非理性逐利的初始阶段，形成富有中国特色，糅合了儒家伦理精髓和企业灵魂的商业理想。《当代直销》杂志社执行主编陈亮认为，直销企业一直追求的商业理想，其实是企业的经济效益、社会效益、文化效益最大，是生产率和工作效率最高，是综合竞争力最强，是品牌影响面最广，是社会形象最优、商业信誉最佳。

近年来直销行业，更加注重整体形象的再造，它们渴求改变形象，回归商业主流的道路。直销企业希望得到社会大众对它们的认可与尊重，打造品牌知名度和美誉度。

这次评选“最受尊敬的直销企业”，正是要帮助消费者形成对直销行业和直销企业的正确认识，从而改变对直销及直销企业的看法的态度。

值得一提的是，除了三生、隆力奇、富迪、天狮等连续几次获得此项荣誉的直销企业，今年刚获牌的美罗国际也荣膺上榜。对于年轻的直销企业而言，品牌建设之路更长远。据了解，各公司在加强产品研发能力上投入更多精力与资金，从而保证产品品质的优良。在发展过程中不仅仅注重制度、业绩，更提高了企业独创品牌的外生架构、内涵广延性、文化张力、整体价值取向等，从根本上认识到产品创新是品牌永续的基础，为品牌资产经营提供便利，促进直销品牌集群的崛起来实现商业理想的重塑。