重视直销文化建设　　

相比往届评选，今年组办方更加重视文化建设方面，以期提升整个行业软实力。

本届会议亮点主要表现在以下几个方面：是一次生态的年会、放飞心灵之旅，直销人可以充分体味红地毯上展现出来的荣耀之选，花丛间意蕴深含的惬意交流；二是本届年会围绕主题着重探讨企业的创新和集群化以及经销商系统的产业化、个人才艺文化等方面，盛邀了众多主流媒体负责人齐聚现场进行充分探讨，从直销行业的未来建设方面提供启迪；三是主办方努力营造文化大观园的盛会格局，通过杂志、移动互联网、微电影等多种形式的文化产品，传播出本次年会的创新之处；四是结合习近平主席提出的“中国梦”，和直销人的成功直销梦，主办方在现场隆重开启“直销梦工厂”的战略发布，并视频采访录制优秀梦想实践者；本届年会着力打造的年度大奖荣誉，作为市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展。

当代直销杂志主编陈亮表示，“今年商务部共发了8个直销牌照，行业未来发展方向日渐明朗，我们希望得到更多的‘阳光’与尊重！”

据了解，直销法制化进程任重道远，但可喜的是直销业整体的发展处于一个上升的趋势。通过行业自律、市场化重组并购，直销业的整体综合实力得到提升，行业规范更为透明，取得了良性发展。

陈亮表示：“今年更多企业注重企业信誉，加大了在文化建设、党建工作、市场规范管理方面的投入，这些都是直销行业健康发展的新气象，我们为此感到非常欣慰。”

践行企业社会责任　　

“参与社会公益 践行企业社会责任”已经植入直销行业文化。近年来，以内资直销企业为主角的直销公益活动此起彼伏，在这个年销售几百亿的行业，每年投入公益的资金就达十亿元之多，形成了以公益为荣、以奉献为荣的行业风气。直销企业担当起越来越多的社会责任，等行业内的领军企业将更多的资金投入到公益慈善和环保事业上。

据了解，大多数直销企业在每次招商会、表彰会、年度会议中都会有一个公益捐助的环节，各种大型公益捐助都有直销业慷慨解囊，更多的直销业企业家们登上各类慈善家榜单。

安利公司全球总裁德•狄维士也曾表示，以诚实经营提供良好的就业机会，为社会消费者提供优质的产品，这些行动都是企业创造社会价值的体现。“如果我们可以进入到一个市场，一定要利用企业的资源来积极回馈社会，我们要做一个很好的邻居，要做一个很好的企业公民。”据了解，作为中国直销业龙头的安利，在各项公益活动方面都以行业发展为己任，走在践行企业社会责任前列。

改善外部营运环境　　

市场存在，也取得了合法身份，但中国直销市场的外部环境仍然是直销企业发展的桎梏：公众仍然无法清楚地界定“直销与传销的区别”、“非法传销”也趁机“浑水摸鱼”、公众批评以及大量关于传销的负面报道成为阻碍直销快速发展的最大障碍。有很多专家就曾呼吁，让公众了解一个正规合法发展的直销公司究竟是个什么样，改善直销行业形象。

自2005年直销立法至今，中国直销业的发展依然在谨慎中前行。一些准直销企业在高压之下甚至不敢承认自己的直销身份，但大部分具有强烈的忧患意识和危机感的直销企业在此艰难环境中积极突破、寻求改变，发展尊重中国国情的经营模式，以配合政府、承担企业社会责任的态度走向主流的道路。

直销相关负面报导与读者对直销负面看法有显著的影响。由于媒体与企业的信息不对称，而导致相关负面报道“一竿子打翻一船人”的情况屡屡发生，再加上普遍存在的旧有观念，负面报导使受众形成“果然如此”的感受，最后是一个媒体群战直销业的恶性循环。

业内人士曾经撰文呼吁：直销企业处在弱势地位，要营造良好的舆论环境“保护合法直销”，让阳光照进行业，促进行业健康发展。

2013当代直销年会的亮点主要表现在以下几个方面：是一次生态的年会、放飞心灵之旅，直销人可以充分体味红地毯上展现出来的荣耀之选，花丛间意蕴深含的惬意交流；二是本届年会围绕主题着重探讨企业的创新和集群化以及经销商系统的产业化、个人才艺文化等方面，盛邀了众多主流媒体负责人齐聚现场进行充分探讨，从直销行业的未来建设方面提供启迪；三是主办方努力营造文化大观园的盛会格局，通过杂志、移动互联网、微电影等多种形式的文化产品，传播出本次年会的创新之处；四是结合习近平主席提出的“中国梦”，和直销人的成功直销梦，主办方在现场隆重开启“直销梦工厂”的战略发布，并视频采访录制优秀梦想实践者；五是本届年会的现场的盛大颁奖典礼，着力打造了“直销奥斯卡”等四大系列的年度直销大奖荣誉，作为市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展；此外，此次年会的歌舞、字画、产品、媒体、电影等诸多现场展示，都充分体现了年会作为直销行业年度盛典的魅力▲

(原标题：第四届中国直销文化论坛23日在北京圆满落幕——第六届（2013）最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼——暨第四届中国直销文化论坛圆满落幕)

责任编辑：王昆伟