【直报网北京7月15日讯】(晨讯直销邦)近日，《我的前半生》正在各大平台热播，作为最直接的广告植入品牌克缇，可以说是大出风头。

笔者试图从克缇植入广告这一现象，来分析一下影视广告植入的优势。

影视作品对社会生活的影响，可谓隐秘而有力。在20世纪30年代的美国，男士通常会在衬衫里穿一件背心打底，这一习惯被电影《一夜风流》打破。片中演员克拉克·盖博脱下衬衣直接露出了胸膛，人们由此感受到“背心”之外的男性魅力。于是，伴随电影风靡的，还有成千上万美国男人“丢掉”背心的冲动。不到一年，美国大量的制衣公司加入破产清算之列。这种从文化生活到经济生活的影响力，在今天看来简直是无远弗届。

近年来，好莱坞的电影中出现的植入广告更是大行其道。《变形金刚5》中小女孩主角为了在战斗中补充能量，以极快的速度拿起某奶猛喝一口。汽车人想要寻找伙伴时，在电脑上打开了某二手车交易网站，还把它称为汽车人的交友网站;不过知名音乐平台还是莫名其妙地被打开，出现一声“HELLO”。如果观众不喝奶、不买二手车、又不听线上音乐的话，相信理解不到这些镜头的“苦心”。

在热播影视作品中植入广告，其到达率和转化率相当高，我们通常称其为“软性”广告。据央视市场研究股份有限公司的数据显示，近年来传统广告市场逐年下滑，广告业的变化显见。一是投放渠道向新媒体端倾斜，二是投放策略从“硬性”逐步转向“软性”，“植入”渐呈常态。植入广告已经成为当前影视工业发展中的重要一环。