思埠上岸

在微商行业乱象频出，诸多品牌都在寻求上岸的时候，思埠也在积极寻找转型的方式，平台化和资本化成为思埠转型的两大重要选择。

2017年1月，幸美股份发布《收购报告书》，该公告显示，幸美股份将以2元/股，向思埠集团定向增发3891万股股票，募资7782万元。发行完成后，思埠集团将持有幸美股份49%股份，成幸美股份控股股东，原控股股东郭雷平持股比例将降至35.63%。

作为在国内化妆品行业深耕多年的企业，幸美股份旗下植美村、泉润、幸美、安尚秀等多个知名品牌更是在化妆品专营店以及电子商务等渠道布局已久。

思埠入股幸美股份，一方面可以借助幸美在产品研发、供应链等硬实力反哺思埠，助力思埠的品类拓展;另一方面可以借助幸美旗下品牌的知名度和影响力为思埠作信誉背书。

某种程度上，此举也可视为思埠向平台运营商转型的一次探索。

“和幸美的合作就是释放出一个信号，那就是，思埠将只是一个平台的提供商。从牵手幸美的那一刻开始，我将不再推出自己的品牌，只和国内顶尖的护肤、彩妆等品牌合作，思埠最终会成为国内最大的品牌运营商，为思埠经销商提供所有国内顶尖的护肤品品牌”，吴召国在某论坛上表示。

与此同时，思埠还与上市公司健康元展开战略合作的方式，意图通过自身微商品牌渠道优势谋求转型“上岸”。然而转型效果并不尽如人意，健康元与思埠集团合作的思埠健康元微商业务收入亦缩水近97.68%。

2015年，微商流行“实体化”热潮。思埠开始加速发展线下店，尝试“轻美容院”的模式，店内还可提供基础的美容护肤功能，吴召国公开表示要实现“百城万店”。

然而，在思埠官网显示的全国334家店面中，部分已关门，也有部分即将歇业，其线下计划似乎已陷入绝境。

从2018年开始，思埠开始探索资本化道路。

2018年1月，思埠集团获得赛富亚洲领投的5000万元A轮融资，在资本的助力下，思埠开启了上市计划，企图冲击社交电商第一股，并雄心勃勃地想要开创国内社交电商从成立到IPO的最短时间记录。吴召国曾向媒体透露：“思埠争取在2018年年内登陆香港资本市场。”

▲吴召国与赛富亚洲首席合伙人阎焱

然而，拼多多、云集接二连三的上市，彻底粉碎了思埠的野心。

在社交电商大行其道、微商逐渐式微的情况下，思埠集团不得不背负着重大的下行压力，以未来集市再次开始探索转型之路。

在未来集市的发布会上，吴召国在现场表示：“在朋友圈基于社交关系产生的交易，这种社交电商的模式将会赶超阿里巴巴、京东等传统电商平台，他希望未来大家能和出门就打滴滴一样，把使用未来集市当成一种习惯。”

然而转型之路似乎不是那么好走，曾在传统微商叱咤风云的思埠，转做社交平台后却遭受了质疑。“未来集市”上线仅10天，公众号便被微信官方以涉嫌传销为由进行了封号处理。

某种程度上，思埠的发展历程以及吴召国立过的flag都可以视为那段逝去的微商狂潮的时代缩影，而未来集市的挫折也不只是思埠一家的挫折，它或许还代表了无数在转型中苦苦挣扎的微商企业。

(原标题：未来集市涉传背后：思埠是谁?)

责任编辑：一然

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