【直报网5月19日讯】（经济观察网 杨阳）今天(5月15日)上午，在新浪微博(WB)发布了2015年第一季度财报。报告上说，截至今年一季度末，微博的月活跃用户有1.98亿，年对年增长了38%;日活跃用户也有8900万，增长幅度也是在30%以上。

其实，相比活跃度的增长，以下这个数字才最不容错过：开通微博支付功能的用户已达4500万，占移动端月活跃用户的比例达到27%。

对微博来说，这个数据绝不是可提不提的变化。在移动互联网时代，移动支付正在成为互联网商业模式的核心。对于在垂直领域不断发力的微博来说，微博支付不但本身就是使用场景，而且最有可能成为“兴趣社交”的最后一环——事实上，在拓展低线城市的过程中，这种闭环的价值甚至已经超越社交。

现在，移动支付已经成为兵家必争之地，作为大型的中文社交媒体平台，微博发展移动支付也相当重要。只是和其它公司的用意不同，除了发展使用支付的用户绝对值之外，还有更深层次的意图，那就是力求在更多垂直领域形成丰富的使用场景。

对微博而言，支付本身就是用户的使用场景之一。

微博去年在产品上的动作和节奏已经充分体现了这个思路。以点评切入电影领域，随后双11期间推出电影票预售。

首先推出了自媒体计划扶持原创作者，随后推出付费阅读和打赏引导用户使用，推出明星粉丝俱乐部给了众多“脑残粉”用实际行动支持明星的机会，既可以送花、打榜，又可以付费支持首发新歌……

以上的种种，实际上都是以支付为工具给用户提供了新的微博使用场景。由此带来的结果就是微博能够在不同兴趣领域为用户提供除了阅读、互动之外的新玩法。应用场景丰富起来，增加用户使用的需求和使用机率，微博的粘性自然会提升，同时有益拉新和增加活跃度。

值得注意的是，微博CEO王高飞还特别表示，今年微博将会加大服务消费的投入。而所有服务的实现，几乎都需要以微博支付作为支撑。这也从侧面印证了支付对于微博来说是关键的一环。甚至可以说，如果没有支付这个关键环节，微博的使用场景和对用户的价值都会打折扣。

支付将成为微博在低线城市的增值服务。随着其他竞争对手的退出，微博市场已经形成新浪一家独大的局面。尤其是腾讯退出后在低线城市形成了规模不小的增量市场。这给新浪微博提供了扩大用户规模的最好时机。王高飞也在公开场合表示，来自低线城市的用户比例已经超过一线城市，而今年开始微博还要加速向三四线城市进军。

低线城市用户使用微博的习惯和一线城市并不相同。他们更希望用一个APP搞定尽可能多的事情，而不会像一线城市用户那样订餐、打车、购物、看新闻、聊天都要使用不同的软件。这也是PC时代QQ牢牢占据低线城市的关键。同样的，这也意味着在移动互联网时代，微博、微信等平台级应用在低线城市会有更大的发展机会。

微博自己的调研也发现，低线城市用户在使用微博时，不少用户会直接进入“发现”频道里选择电影、汽车、旅游、周边等频道，选择自己需要的信息。这也是微博在垂直领域投入巨大精力的原因。因此，微博支付其实很可能在低线城市用户市场形成“浏览-消费-分享”的闭环。毕竟微博支付的底层是支付宝，而支付宝是国内普及度最高的第三方支付工具。对微博而言，这样可以让用户在微博上停留更多时间，也能够带来更多本地化的信息分享。

王高飞曾在多个场合强调将继续坚持垂直化战略。这表明微博还将持续以兴趣为维度来拓展使用场景，为拓展新用户和提升用户活跃度提供足够的支持。

因此，垂直领域的兴趣社交，有可能成为微博上最重要的使用场景。支付对微博而言既是新的使用场景，也能够优化已有的使用场景，其意义不仅在于营销工具这么简单。▲

责任编辑：小申