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京东高速成长的用户引擎 在微信5.49亿活跃用户中， 31%的用户来自于四到六线城市和农村，在2014年四季度，微信购物和手Q入口为京东用户拉新的贡献已经高达20%，微信购物已经成为京东高速成长的用户规模增长引擎。中国65%的农村网购人群选择手机购物，微信的1.8亿四到六线和农村用户是京东渠道下沉战略的目标人群，这个数字超过京东目前的年度活跃用户数，所以，微信购物在未来会持续拉动京东用户规模的高速增长。 借助微信庞大用户规模，微信购物在助推京东渠道下沉的同时，也带来免费的品牌传播，提升基层城乡微信用户对京东品牌的认知度。目前，京东也在推动县级服务中心、乡村推广员计划等落地的渠道下沉，加上微信购物的全国覆盖能力，京东的渠道下沉不经意间实现了线上线下同步进行、共同促进，可以推断，京东的渠道下沉推进速度会很快。 日用百货和POP商家成为微信购物的订单密集区域，像联合利华等日百巨头也都兴致勃勃地参与到微信购物活动中，这一方面说明微信购物的品类互补战略，另一方面也说明微信购物在优化和强化自己的订单转化率。 京东移动端的订单数占比越来越高，微信购物会拉动移动订单占比超越PC端，我估计京东第二季度末就可能实现移动订单量超越PC端订单量，微信购物圈推出、618狂欢节是重要的推动力。 |
