尽管竞争激烈，但对于中国化妆品市场规模扩展空间和巨大发展潜力，美妆电商们不遗余力攻城略地。

分析认为，美妆品是女性市场中黏性最高的核心类目之一，且美妆品在女性消费者中延续周期较长，且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点，因此大型电商平台借美妆切入女性消费市场，也是一个比较优质的撬动销售的途径。

另据尚普咨询数据显示，2001年至2011年的10年间，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为全球增长最快的市场和最大的化妆品消费市场之一。业界预计，尽管随着整体零售市场增速放缓，2015-2020年中国化妆品市场零售额增速也将放缓，保持10%左右的较低增长水平，但仍高于GDP增速。

艾瑞咨询[微博]认为，中国化妆品行业整体向好，同时线上购物市场已逐渐步入成熟，网民的网络购物习惯已经养成，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长，整体行业向好。▲

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责任编辑：小克