【直报网北京3月25日讯】（亿邦动力网）3月25日消息，京东集团执行副总裁蓝烨昨日在发给集团内部的邮件中提出，将对涉及虚假、违规宣传的第三方商家加大管控，并加大处罚。

邮件中透露，对于在一年内发生两起及以上行政处罚的合作伙伴，将被京东列入黑名单，并会被处以50万经济罚款。京东还将扣除其全部质保金，清退所有采购商品，3年内京东不再与其合作。

同时，京东表示，还会将国家行政机关立案处罚的信息公布在违规店铺的明显位置，并对违规商家进行商品搜索降权，不允许其参加618、双11等京东的大型促销活动。

京东此举并非偶然。从表面上看，京东这次加大对虚假违规宣传的管控是为配合2015年新《广告法》的推行，实则释放出了几大行业信号。

塑造无假货形象打中阿里三寸

亿邦动力网了解到，在蓝烨发表的内部邮件中，京东强调了“对假货零容忍”态度，并将协同执法部门，为其提供商家违规的详细准确信息和证据。亿邦铁杆用户、业内知名零售大咖对亿邦动力网分析，这一举措，京东明显站在了执法部门的立场中，意在塑造自身的无假货“真品”形象。

该零售商认为，对比天猫、淘宝一直无法摆脱的假货问题，京东无异于打中了阿里巴巴的三寸。尽管此前阿里在打假过程中做出过努力，但假货问题泛滥，而在今年的央视315晚会前，马云还曾发声“今天消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。”从这当中，可以看出阿里目前难以规避商家售假现象的发生。在今年的315晚会中，淘宝无例外被点名。

对比之下，京东在打假问题上力度要大得多。据悉，在2014年，京东曾与北京、上海等多地工商、公安、商务部门等联手，建立信息协调、通报、发布等联动机制，明确表示，对于出售假冒商品的卖家，京东将按照合同处以违约金100万或按照该店铺全部累计销售额的10倍违约金进行处理。显然，卖家在京东平台上售假需要背负更大的违规成本。到目前为止，京东的正品形象已被大部分的消费者认可。

亿邦动力网获悉，阿里近期公布其2016财年的GMV超过3万亿，超过沃尔玛，由于该项指标没有参考用户取消订单和退货因素，因此被外界质疑，不难排除刷单、售假对该数字的贡献率。上述零售商认为，京东可以利用打假势头向阿里发起挑战。