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瑞幸咖啡牵手美团,咖啡外卖竞争激化

时间:2018-12-19 15:01来源:爱范儿 作者:爱范儿 点击:
星巴克牵手阿里巴巴后,瑞幸咖啡也上线美团,又一外卖平台加入到咖啡外送竞争中。

【直报网北京12月19日讯】(爱范儿)星巴克牵手阿里巴巴后,瑞幸咖啡也上线美团,又一外卖平台加入到咖啡外送竞争中。

最近这几天,用户发现美团上可以搜索到瑞幸咖啡门店,可在美团下单购买。12 月 18 日,美团回应,瑞幸咖啡的确已在 21 个城市上线美团外卖,美团外卖是瑞幸咖啡唯一指定外卖平台。

与其最大的竞争对手星巴克不同,瑞幸咖啡的重点一直在外卖业务上。过去瑞幸咖啡的外卖业务,只能通过 luckin coffee app 或微信小程序下单,由附近门店制作后顺丰配送。

▲ 美团上线瑞幸咖啡门店

通过与美团合作,瑞幸咖啡的外卖业务增加了配送团队,能缓解最近因优惠力度大、知名度打响增加的订单量。而更重要的是,对于一直保持独立发展的瑞幸咖啡,美团外卖这个新入口,能带来更大的流量。

咖啡价格相对优惠,满减优惠、由顺丰配送等,是瑞幸咖啡外送业务的卖点。但这些外卖补贴,无疑也增加了瑞幸咖啡的经营成本。一旦优惠水平下降,瑞幸咖啡可面临用户群体的流失。

▲瑞幸咖啡的优惠. 图片来自:重庆商报

进驻一个实力雄厚的外卖平台,获得流量与配送补贴,对于瑞幸咖啡的长期发展非常必要。

瑞幸与美团的合作,也少不了外部「推动」。瑞幸的竞争对手星巴克,外卖领域的另一巨头饿了么,最近手牵得越来越紧了。

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