3.1.1 流量全覆盖，营销全触达

3.1.2 稳重与求变：展示类广告投放产品分析 

3.1.3 一唱一和：阿里巴巴创意组数三端分布

3.1.4 雨露均沾：京东商城创意组数三端分布

3.1.5 自有矩阵：阿里巴巴投放媒体频道分析

3.1.6 广交朋友：京东商城投放媒体频道分析

3.1.7 小大之辩：展示类广告投放形式分析

3.2 618期间信息流广告投放分析

3.2.1 大佬云集：信息流广告电商TOP广告主

图表目录

图1-1 2014-2020年中国网络购物交易规模

图1-2 618主要电商平台差异化下沉打法梳理

图1-3 主流电商平台社交浸润式营销和服务策略

图1-4 中国网民618参与情况抽样调查（1）

图1-5 中国网民618参与情况抽样调查（2）

图1-6 iUserTracker & mUserTracker-2009年-2019年中国互联网618当天电商行业覆盖人数及行业渗透率

图1-7 iUserTracker & mUserTracker -2019年5月24日-6月20日PC端和移动端电商用户数及渗透率

图2-1 iUserTracker & mUserTracker -2019年6月18日80后和95后用户性别分布

图2-2 iUserTracker-2019年6月18日PC端80后城市级别用户规模及环比

图2-3 iUserTracker-2019年6月18日PC端95后城市级别用户规模及环比

图2-4 mUserTracker-2019年6月18日移动端80后城市级别用户规模及环比

图2-5 mUserTracker-2019年6月18日移动端95后城市级别用户规模及环比

图2-6 iUserTracker-2019年6月18日PC端95后与80后用户活跃占比分布图2-7 mUserTracker-2019年6月18日移动端95后与80后用户活跃占比分布

图2-8 iUserTracker-2018年&2019年6月18日PC端80后和95后用户规模

图2-9 mUserTracker-2018年&2019年6月18日移动端80后和95后用户规模

图2-10 iUserTracker-2019年618期间PC端购物人群TOP10网站偏好（日覆盖人数＞100万）

图2-11 mUserTracker-2019年618期间移动端购物人群TOP10APP偏好（日独立设备数＞100万）

图2-12 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年618期间80后PC端和移动端购物人群和非购物人群比例

图2-13 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年618期间95后PC端和移动端购物人群和非购物人群比例

图2-14 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年6月18日80后非购物人群性别分布

图2-15 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年6月18日95后非购物人群性别分布

图2-16 iUserTracker-2019年618当日PC端非购物人群TOP10网站偏好（日覆盖人数＞100万）

图2-17 mUserTracker-2019年618当日移动端非购物人群TOP10APP偏好（日独立设备数＞100万）

图3-1 阿里巴巴和京东商城全触达式营销渠道

图3-2 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴与京东商城展示类网络广告营销投入产品和投入指数情况

图3-3 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴展示类网络广告营销三端创意组数

图3-4 AdTracker-2019年618期间京东商城展示类网络广告营销三端创意组数

图3-5 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴网络广告营销各投放媒体

图3-6 AdTracker-2019年618期间京东商城网络广告营销各投放媒体

图3-7 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴与京东商城网络广告营销各投放广告形式

图3-8 AdTracker信息流专用版-2019年618期间电商类信息流广告投放花费TOP15广告主

图3-9 AdTracker信息流专用版-2019年618期间信息流广告分媒体投放花费分布

（原标题：购物节观察：剁手十数载，今年何不同？）

责编：小美

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