知乎将成最大受益者？

在业内人士看来，这场资本联姻中，受益最大的，或许将是知乎。

目前业界的共识，是知乎的商业化、上市进程将收益加速冲刺，但从产业角度而言，无论是百度，还是快手，不但将给知乎带来庞大的流量入口，还会加速知乎下沉的落地。

庞大流量入口将来自百度。一是可以通过百度搜索直接展示知乎信息流，这会为知乎带来更多的普通用户，以及现有内容更好的信息流展示；二是按照百度官方宣传，目前百度小程序平台已入驻小程序数量达到15万个，月活跃用户数量达到2.7亿人。这意味着，一旦知乎加入百度小程序生态体系，知乎内容可以直接展示到百度小程序平台中，相当于无形中陡增数亿潜在月活跃用户。

知乎同样渴望快手的短视频内容——2018年4月，短视频热潮中，知乎也推出了“想法”。不过，相比别家策略，知乎并没有为短视频单开一个入口，大部分用户短视频仍然嵌套在回答或者是想法之中。

有意思的是，彼时有文章称，“抖音快手代表不了所有的短视频，知乎视频将走上抖音快手之外的 第三条道路。”

最终，这被证明是一个失败的想法。今年1月，知乎又推出短视频项目“即影”，同样在内测一个月之后宣布解散。

无论如何，短视频都对知乎至关重要——对沉淀着大量高质量用户人群和问答关系的知乎而言，短视频是最直接内容呈现形式，也是引流的最快方式。更何况，商业化变现困难的知乎，目前来看短视频社交也是重新证明自己最好方式。

因此，有业内人士目前乐观表示，数亿用户的快手，其内容对知乎是一个不错的补位。

在快手内部人士看来，快手还可能帮助知乎实现战略转型。快手的AI技术已成熟，如果知乎能借力快手AI，其内容生产、内容质量、社区氛围、信息推荐等方面，也能实现智能化的推进。

所以，这可能是4.34亿元投资中，是快手领投，百度跟投的重要原因之一。

多重利好之下，知乎的下沉速度，以及吸引更多普通用户让不少人乐观。“这意味着，一条知乎上的文字内容，变现渠道除了知乎上的付费与打赏，今后或许还有百度APP的流量分成与快手短视频的改编。”多名内容创作者表示：“内容变现渠道拓宽、收益增加，会大大刺激内容创作者的热情，从而擦出更多灵感的火花，创造更多优质内容。”

这种对内容生态的利好，目前来看是多方面的。比如百度，可以通过AI技术，将知乎内容分发给不同兴趣、不同口味、不同层次的用户，实现内容精准送达，从而把流量转换为内容影响力，完成内容高质量传播。

“百度投资知乎，背后是基于自身内容生态的考虑。”8月12日晚，百度方面对锌刻度（znkedu）回应时，着重强调了几点：“上亿高质量问答接入内容生态”、“丰富问答内容提升搜索体验”、“2亿日活超级入口向知识社区开放”。

快手则在内容、圈层上，和知乎有更好的互补性。快手一位官方人士回应锌刻度称，知乎在互联网、天文、医学等各个垂类的运营已较为成熟，并在知识圈层渗透多年，投资知乎，将有助于快手加大在高知圈层渗透。

另外，根据快手相关人士回应来看，在知识付费领域，快手平台内除了有趣内容，也有不少“有用”内容，并且有人愿意付费。“快手课堂”2018年6月上线,到7月份付费用户累计就突破1万人。知乎的优质知识、科普类内容，对快手在知识领域的内容生态建设也有助益。

但三家最大的利好，仍然将来自短视频。

QuestMobile发布的最新数据显示，短视频行业风头正茂，用户规模超过8.2亿，同比增长32.3%。今年6月新安装短视频App用户数量依旧超过9000万，主要是35岁及以上、身处三四线城市的下沉用户。

不过，虽然短视频行业风头正盛，其竞争压力也正在日益增大，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以“App+小程序”的生态产品矩阵进行团战。百度+快手+知乎，乐观来看，不但将组成完整的“APP+小程序”生态矩阵，而且还能提供竞争对手无法提供的高质量内容，以及抢占下沉市场的先机。

“最大敌人豆瓣”该紧张吗？

“这三家各自领域的头部企业结合，主要还是互相引流，完善生态内容。这其实就跟腾讯投资京东一个道理，估计这次也不会有什么新产业诞生。”8月12日晚，某互联网公司CFO兼执行董事Lucence向锌刻度表示。

但他同时强调：“这种组合会给不抱团的内容平台，带来毁灭性的打击。”

比如豆瓣。

很长一段时间里，豆瓣和知乎都被放在一起进行对比，甚至被一些媒体称为“知乎最大的敌人”。前者以书影音起家，是更加侧重文化娱乐层面交流分享的精神角落，而后者被视为专业度更高、内容更优质的精英问答社区。

自称是一颗老豆瓣的Kylie，同时也是知乎的常客。她谈到，如果说她想要学习一项技能，那么就会选择上知乎，但如果想要找一本好书、一部好电影，就会上豆瓣，两者对她来说兼具着不同的功能。

“现在知乎已经变得越来越平民化，但豆瓣却还是过于小众，就像是中国版的IMDB，吸引人的点不多。”在Kylie看来，小众已经逐渐变成了一个贬义词，豆瓣也显得有些封闭。