【直报网北京8月5日讯】(作者：欧阳文章)近两年兴起的社交电商，是供给侧结构性改革深化过程中出现的新生事物，从本质上看它展现了我国零售业正在发生的一次新的商业革命。研究社交电商的商业革命性质，对于推动我国经济改革的深入、促进社会主义市场经济的发展，有着十分重要的意义。

一、零售业革命的历程

零售是商品经营者或生产者把商品卖给个人消费者或社会团体消费者的交易活动。特点是每笔商品交易的数量比较少，交易次数频繁;出卖的商品是消费资料，个人或社会团体购买后用于生活消费;交易结束后商品即离开流通领域，进入消费领域。

从19世纪中叶开始，世界零售业上发生了几次革命，即百货商店、超级市场、连锁商店和无店铺销售。

零售业第一次革命：百货商店。

1852年，在法国巴黎，有一个名叫阿里斯蒂德•布西科的年轻人，虽然出身于制帽家庭，但他感受到那个时代出现了新的商机，他要以新的商业模式为购物者提供更多元的选择，于是他开办了一家名叫“Bon Marché”(博马尔谢)的百货商店，无意间开启了零售业的第一次革命。“Bon Marché”一词在法文中的含义是“廉价市场”。博马尔谢百货商店改变了传统的“作坊式”零售模式，最突出的创新就是：价格固定，薄利多销。上世纪80年代后期，我国各地掀起“商厦热”，很多县城都出现了“百货大楼”、“人民商场”，一度车水马龙，川流不息，成为人们对改革开放初期市场繁荣景象的共同回忆。

零售业第二次革命：连锁商店。

百货商店出现不久，美国人就发明了一种可以快速复制零售店铺的经营模式，这就是“连锁商店”。1859年，在美国纽约，来自缅因州的两个小伙伴乔治•吉尔曼和乔治•亨廷顿•哈特福德创办了大西洋和太平洋茶叶公司(简称A&P)。A&P以现代连锁店的首创者而闻名于美国，闻名于世界。连锁商店的出现改变了商业组织的形式，即由单体店向组合店方向发展，通过建立大规模销售体系，实现规模效益。