【直报网北京11月18日讯】（洞察猫）“根据11月11日当天各电商小程序日活量、分享次数、停留时长、访问深度四大数据指标，京喜小程序以10000的指数占据榜首。”

作者：洞察猫

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App活跃用户同比增长260%，产业带商家订单量环比9月日均增长15倍，“双11”当天近1500万单……京东旗下的京喜一路高歌猛进，飞速发展。

从京喜诞生之初，销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）便时刻关注，仅仅一年多的时间过去，京喜已经成为了社交电商不容忽视的后起之秀。

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“京喜”：京东今年最大的惊喜

聚划算、京喜、拼多多的“三足鼎立”记忆

京喜发力下沉市场，做产业带直播有戏吗？

京喜“闷声发大财”

上线一年，“京喜”带来惊喜了吗？

据京东第三季度财报显示，过去12个月里，京东活跃用户数为4.416亿，净增1亿多用户。而在这净增的1亿用户种种，有接近80%来自于下沉新兴市场。

由此可见，尽管用户数增速不算太猛，但最近一年里依靠京喜拉新的用户数取得了不错的成效，下沉战略整体给京东注入了新的活力。

助力产业带“迎春”

京喜下沉市场不断掘金，主要的核心还是深耕产业带。

在直播大热之时，京喜并没有完全照搬淘宝抖音快手等直播老路，反而将方向瞄准了产业带直播。

布局产业带直播有三大好处：第一是直接对准货源，价格可以更低；第二是云逛街的属性更强，用户更有亲临现场的感觉；第三是可以集当地企业、KOL、政府、直播平台四方的合力打造。

因此，京喜渐渐掌握了一套自己的“爆款”思路：以一个爆款为“支点”，撬动商家整体销售，从而带火一个产业带。

今年“双11”期间，京喜特别推出“1元好用才香节”，深受新兴市场用户喜爱，11月1-10日累计数据显示相关商品订单量环比活动前增长近7.5倍。

同时，京喜发现消费者对“保暖产品”的需求凸显，便携手产业带商家打造低价又好用的爆款商品，推出“过冬三宝”——即棉拖、棉袜、小太阳。“双11”期间，京喜保暖类产品整体订单量环比10月日均增长22倍。

而京喜在产业带上的布局早早便开始了启动。今年7月份，浙江慈溪棉拖产业带的凯麒鞋靴拼购专营店负责人就与京喜运营人员进行了沟通，并借助京喜大数据分析，为京喜“双11”准备了专供皮棉拖。这款皮棉拖一共销售约15万双，成功带动店铺整体销量同比增长28倍。

除此之外，11月1日至11日，京喜生鲜农产品订单量同比增长4倍，在京喜“优鲜赔”服务的保障下和“溯源直播”、京喜农场等花式社交玩法的带动下，河南濮阳散养鸡蛋售出596万颗，广西武鸣皇帝柑售出204万个，湖北宜昌蜜桔售出154万个；“双11”期间京喜还为云南鲜花产业带带来了同比增长近100%的销量。

据统计，“双11”期间京喜助力超180个产业的10万工厂型、农场型商家，其中11万农户通过京喜助农合伙人，在京喜实现农产品上行。

京喜方面表示，不管是传统项目“超级百亿补贴”，还是新晋网红“1元好用才香节”，这些都是京喜“双11”高速增长的表象，其背后是平台能力和发展潜力，实现可持续地为新兴市场用户提供海量低价好物，助力工厂商家打造网红爆款，为产业带发展打造潜力增量场。

问鼎电商小程序榜单

在如今的下沉市场，京喜已经占据了一席之地。

在“双11”过去的第一天，阿拉丁指数联合阿拉丁统计平台发布了中国首份双十一网络购物小程序Top80榜单。根据11月11日当天各电商小程序日活量、分享次数、停留时长、访问深度四大数据指标，京喜小程序以10000的指数占据榜首。

而紧随其后的，便是拼多多。要知道，拼多多是电商小程序榜单“状元”的常客。

数据显示，在今年的“双11”榜单中，京东系占比60%，拼多多、苏宁易购占比20%，头部电商平台的小程序格局依然形成。

而京喜则首次迎来弯道超车，特有的产业带供应链、出产价好货、溯源直播+社交玩法等多方面让京喜成功激发了消费者的热情。在“双11”当天，微信还为京喜打开了“发现-购物-11.11百亿补贴限时购”的红点流量入口。

京喜在今年618首秀时，日均订单量刚过700万，短短不到半年，双11日均增长已一半有余，这无疑给了其他企业压力。

“战争”白热化

下沉市场的战争已然进入白热化。

据刚发布不久的拼多多Q3财报显示，截至9月底，拼多多平台年度活跃买家数达7.313亿，同比增长36%。在过去的12个月里，拼多多平台交易额达14576亿元，同比增长73%。第三季度营收超过142亿元，同比增长89%。非美国通用会计准则下，拼多多净利润为4.664亿元，首次实现季度盈利。

同样，在11月11日当天晚上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公首次公布了淘宝特价版的用户数据。具体而言，截至9月底，其月活数据为7000万+，其年度活跃用户为1亿+。除用户增量外，今年的天猫“双11”，下沉主要被放在了“产业带”的语境下。11月1日0时至11月11日12时，天猫双11已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。

谁也不愿退步，毕竟，下沉市场的蛋糕肉眼可见。

“双11”前夕，贝恩公司曾发布研究报告称，虽然电商在高线市场的渗透率趋于饱和，但低线市场新用户规模仍保持强劲增速，已经成为电商消费日活跃用户数量(DAU)的主要增量来源。

今年一季度，下沉市场消费者的线上渗透率达到54%，比2019年上半年45%的渗透率高9%。

因此，瞄准下沉市场、开拓消费增量是阿里、京东、拼多多等电商平台的共同重要战略。京喜的“超级必拼日”、阿里的淘宝特价版App、拼多多的“砍价0元购”等等活动，都彰显出其深耕下沉市场的决心。

那么，承载着京东扩张下沉市场决心的京喜，未来还会给京东带来多少惊喜？这场下沉市场争夺战，三足鼎立的局面还会僵持多久？

（原标题：京喜反超拼多多，摘得电商小程序“桂冠”）

责编：小美

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