求新求变的安利推出“创玩家”计划，赋能营销人员挖掘自身兴趣成就事业。资料图片

【直报网北京11月11日讯】(新京报)疫情发生后，敢创敢玩的安利洞察到移动互联网和社交电商的发展趋势及潜在机会，迅速把握直播电商的风口，逐步打通线上与线下，打造出一个突破传统直销、以数字化和社交电商驱动的“新安利”。在从传统直销到社交电商转型过程中，安利(中国)成为安利全球100多个市场的领头羊。

线上线下充分融合，抢占数字经济风口

当京东、阿里等互联网巨头掉头铺设线下渠道时，拥有庞大线下销售网络的安利，反向而行，全力以赴向线上融合发展。通过移动互联网的电商平台实现一站式下单，营销人员变身KOC和网红吸引和运营流量，弱化了“销售”功能、强调“体验”品质的体验馆，实现了社群经济的线下落地。

疫情期间，电商直播、远程医疗、线上教育等数字经济领域新业态迅速涌现。安利在首批获得接入微信直播小程序的资格后，迅速整合公司资源，期间跨越从主播培养、选品、台本设计、影视技术支持等诸多挑战，在这轮直播电商大潮中C位出道。

历经月余的尝试和磨合，5月19日，安利(中国)总裁余放走进“优选直播间”，分享自己的美容心得，创下累计123万人观看、2小时安利旗下雅姿美容化妆品系列名品销售额破亿的新纪录，安利自此跻身直播带货单场亿元俱乐部，创造了抢占数字经济风口的安利速度。

不同于一般的直播带货，安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。所谓私域流量，就是营销人员通过运营OMO(Online-Merge-Offline)生活方式社群，比如减重塑形、美容化妆、亲子、美食、健康等，拓展并积累了庞大的忠实顾客群体。安利营销人员只需邀请自己的顾客进入安利优选直播间，这些顾客下单的业绩就会归属自己。余放直播带货，其实是为每一个安利营销人员带货，这也是安利利用直播电商风口，为营销人员赋能的一项重要举措。同时，这也把直播电商与安利丰富多元的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰富多彩的社群活动、遍布全国的线下体验馆、快捷方便的京东物流完美整合，走出了有安利特色、与原有直销模式有机融合的直播电商之路。

其实，早在2014年，安利就布局数字化、体验化、年轻化战略，线下体验实体接轨社群经济的落地，线上电商平台实现一站式下单，线下线上的充分融合，赋能营销人员依托兴趣社群创业，打造一个突破传统直销、以数字化和社交电商驱动的“新安利”。

“利用直播带货、线上商城、线下体验馆、赋能安利营销人员依托OMO社群创业，正是基于多年数字化转型的积淀，才让安利把疫情的影响降到最低，并化危为机，加速战略转型升级，并乘上这轮直播电商的风口。”余放说。

疫情期间，国内乃至全球经济发展低迷之时，安利业绩与去年同期持平。今年前4个月，安利线上销售占比达96%。