【直报网12月17日讯】（世界直销研究院）狮城——是“新加坡”梵语的谐音，曾经由于当地居民受印度文化影响较深，喜欢用梵语作为地名，而狮子具有勇猛、雄健的特征，故以此作为地名也就是很自然的事了。新加坡风光绮丽，终年常绿，岛上花园遍布，绿树成荫，素以整洁和美丽著称。全国耕地无几，人口多居住在城市，因此被称为“城市国家”。本年度最后一期，我们带大家一起来了解美丽的新加坡。

新加坡——热带城市国家，位于马来半岛南端、马六甲海峡出入口，北隔柔佛海峡与马来西亚相邻，南隔新加坡海峡与印度尼西亚相望。由新加坡岛及附近63个小岛组成，其中新加坡岛占全国面积的88.5％。地势低平，平均海拔15米，最高海拔163米，海岸线长193公里。属热带海洋性气候，常年高温潮湿多雨。年平均气温24℃～32℃，日平均气温26.8℃，年平均降水量2345毫米，年平均湿度84.3％。

直销历史

新加坡的直销业具有悠久的历史，本地人对直销业最早的认识，来自于食物储存盒“特百惠”。早在上世纪70年代初，源自美国的特百惠，就以家庭聚会的方式，由主持聚会的人邀约朋友上门，在家中示范以及推销。2000年，亚洲金融危机来临时，有些亚洲国家和地区，如韩国、日本、马亚西亚、中国香港等地受影响相对较小，新加坡政府就此事展开调查，发现新加坡本国公民多在跨国公司工作，当经济不景气时，跨国公司纷纷撤并，导致本国公民失业率骤增，平均收入降低，生活质量大受影响。而在其他亚洲国家和地区由于从事直销的公民比例较高，平均生活水平因此变化较少。于是，政府重新开放直销市场。再者，新加坡政府发现本国公民加入马来西亚直销公司，资金纷纷外流，新加坡政府觉得此时不如开放，还可以收税。所以新加坡政府在2000年通过直销法，并亲自致函如新、安利、立新世纪等有成熟的市场运作经验的直销公司，邀请他们进驻新加坡运作。随着直销事业在全球范围内的发展，到2005年，新加坡、马来西亚、中国港澳台地区和中国其他省份，许多原来在20世纪90年代不看好直销的人也开始在这些地区从事直销事业，自此新加坡直销行业进入了稳定的发展轨道。

直销经济

新加坡是世界上最富裕的国家之一，并且属于新兴的发达国家。新加坡的成功是世界经济史上最为成功的案例之一。自上世纪70年代独立之后，新加坡开始逐步将工业化转型到高科技和技术密集型工业上。在上世纪80年代，新加坡又大力投资基础设施建设，加速发展高产值的工业，并在90年代加速海外投资。现在，工业、贸易、旅游业成为了新加坡的三大经济支柱。那么，我们熟知的直销业在当地又到了什么样的地位呢？我们根据世界银行及世界直销协会联盟的统计数据，汇出了2010-2014年的新加坡GDP及直销销售额的GDP占比情况（如图1所示）。