直报网北京6月16日电（《直销报道网》观察员）评奖本来是一件好事，但是，如果评奖偏离了原本的初衷，就可能好事变坏事。直销行业的评奖已有十多年的历史，据我们观察，这些奖项的推出没有成为直销行业的期待，因而所有奖项的评比都缺乏一种社会认同的公信力，所以大家对此很有看法也就不足为怪了。

什么叫公信力？公信力，《现代汉语词典》的解释是“使公众信任的力量”。公信力是指在社会公共生活中所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。公信力既是一种社会系统信任，同时也是公共权威的真实表达，属政治伦理范畴。对照这些定义，直销行业奖项的评比有没有公信力呢？我们的回答是“否”！那么，直销行业评奖为什么缺失公信力呢？

首先是评比单位缺失公信力。大家不妨回顾一下，直销行业奖项评比的单位都是什么“论坛”，而举办论坛的是大多是一些民间组织。象这样的民间组织，大多是一些咨询机构或不是正规的媒体。这些评比单位本身就没有任何权威，没有什么公信力。只要企业或个人愿意出钱，想要什么奖项就有什么奖项。评比单位没有公信力，评比的奖项难道就有公信力？最近在印尼评比的奖项一看就知道是用钱买来的，这样的评比单位根本没有任何的公信力，可想而知，评出的奖项也就没有公信力了。

其次是设计奖项缺失公信力。一个行业奖项的设计，必须要根据行业的实际情况和特点进行，而不是随意为之。但在直销行业，奖项设计随意为之的俯拾皆是。比如，奖项的名称高大全，只要有人喜欢，有人愿意出高价，奖项名称可以越高越好、越大越好、越全越好，从而造成世界上没有比获得此奖更好的直销人了的印象。获奖的当事人可能洋洋得意，但旁观者却嗤之以鼻。大家想想，奖项设计如果缺失公信力，那么奖项的评比当然就没有公信力了。

第三是文化内涵缺乏公信力。奖项评比讲究的是文化内涵，但直销行业的奖项评比哪有什么文化内涵？直销行业奖项评比的指导思想、主要目的，评比单位可以一套一套地说上许多，但实际上其根本目的是为了赚钱。有的直销人员很优秀，在行业内也有较大影响力，但如果不出钱，评比单位会给他什么奖项吗？这是根本不可能的。有钱就有奖，这是什么文化？这是腐朽的拜金主义文化。有了这样的思想文化，直销行业的奖项评比还能有公信力吗？不用回答明眼人就一看便知。

公信力作为一种无形资产，体现了一种权威性、信誉度以及在公众中的影响力。直销行业没有公信力的奖项评比将会失去生命力，被受众所鄙弃。我们希望今后直销行业的奖项评比要做到公开化、公正化、公平化和群众化，这样，直销行业的奖项评比才能具有公信力。▲