2007年初，保健品企业开始进行行销模式转型，这种转型是逐渐抛弃原有依赖店铺销售的渠道模式，而替代以互联网为平台的远程无接触销售模式。2008年这种行销模式在网上蔓延，现今这种模式在互联网上已非常普遍。

近十年来，随着中国网民数量的急剧膨胀，网络已真正走进中国人的生活，但是从目前的形势看，虽然3C、服装鞋帽、家电等各种行业类目的B2C企业年增长率都保持在200%以上，保健品电商却一直不温不火，保健品在电商渠道商的销量最多占其全部销量的5%。不过，保健品电商销量规模较小，各大保健品B2C电商年增长率普遍能够达到50%以上，高于保健品行业的平均增长水平。保健品电子商务网站只有拿到SFDA颁发的《互联网药品交易服务资格证书》，才能获得医药、保健品电子商务的准入资格，合法地在网上开展药品销售。营养保健品电商渠道规模偏小，主要是保健品相对于其他行业，其主力消费人群年龄明显偏大，40岁以上的人是主流，保健品的主力消费人群还未适应网络购物，因此电子商务渠道还未形成主流。

到目前为止，国内保健品电子商务网站已经有200多家，大部分都处在一个摸索阶段，没有形成规模，竞争并不激烈。▲

(原标题：营养保健品借力成功营销模式跳入黄金期)

责任编辑：吕晓浓