4、2014年企业业绩冰火两重天

圣原2014年业绩3.6亿 增长率高达300%

点评：2014年，圣原业绩由2013年的0.9亿上涨到3.6亿，增长了300%，秉承“产品至上”的战略原则，通过“体验式营销”、“电商渠道”、“直销模式”等新营销思路，大力拓展具有中医药特色的预防保健市场，短短的时间内就在中国直销行业掀起了一股清风。

（1）2014年有9家企业呈负增长 外资企业占过半

点评：在2014年，有9家直销企业出现负增长，其中外资企业占5家，包括安利、雅芳、如新三家大头直销企业。另外还有港资富迪和三生，而2013年负增长的企业仅有4家。

（2）安利中国业绩首度下降 负增长2%

点评：2014年，安利全球业绩首次出现下降，负增长8%，中国区域负增长为2%。对此安利公司解释，主要是受安利在中国的收入降低和外国货币的汇率波动影响。外界人士认为安利中国业绩降低最主要原因或许是因为安利内部战略进行了一些调整，例如体验店和电商的布局调整，从而导致2014年安利在中国的市场份额出现暂时下滑。

结语：综上数据可知，纵使2014年有一部分企业业绩有所回落，但行业总业绩依然呈上涨趋势。从内外资企业的发展状况来看，在获牌速度、业绩增长速度上，内资企业走得更快，有些内资企业业绩增长率高达300%，这与近年来多家外资企业业绩下降的现象形成反差。同时，随着一些有实力的传统大型企业进入直销，外资直销企业“一统天下”的局面正在被扭转。届时，直销行业的江山又该如何划分，拭目以待。

责任编辑：小申