面膜找中韩 水乳看欧美、日本

从护肤品类的细分来看，2015年10月的销售中，本土品牌的面膜产品成了掘金利器。在本土护肤品类近4亿的线上销售额中，面膜独揽了超过30%的份额。

面膜同样较为突出的还有韩国品牌，动物面膜、针剂面膜等花样繁多的韩国面膜，也逐步扎根在了中国消费者的脑海中。对于本土品牌面膜品类近年来的“井喷”。星图数据报告认为，随着国家层面上监管的推进，以及行业内部竞争、肃清的展开，本土面膜市场恐将在经历井喷式暴涨后，逐渐趋于理性。

相反，欧美、日本品牌对于面膜似乎并不“感冒”，其主要销售产品更多地集中在乳液/面霜和化妆水品类中。以水乳为代表的日常护肤超过以面膜为代表的定期护肤，星图数据认为，这是较为成熟的化妆品市场的表现。

欧美日本善精细化彩妆 本土还需摆脱“跟风”

在10月线上彩妆销售中，本土品牌最畅销的品类是BB霜和口红，此情形与韩国品牌销售情况类似。凭借韩流在中国市场占据一席之地的韩国彩妆，最突出的品类就是各大韩剧中出现的气垫底妆及各色口红。由此可见本土品牌彩妆产品的销售受韩流影响不小。

在彩妆市场上较为强势的欧美品牌，其销售利器仍是属于“消费怪象”的口红，而属于精细化彩妆的粉底液及粉饼等也表现突出，同样在精细化品类中强势的还有日本品牌，此外，从图中也能发现韩国品类在精细化品类中也在慢慢崛起，但本土品牌除了BB霜与唇膏的其他方面都销售平平。

对此，星图数据认为，本土品牌嗅觉敏感，善于把握潮流品类，但仍需开阔视野，在创新性和全品类协同发展上多下功夫。▲

（原标题：中外化妆品品牌线上生存报告 本土品牌存在多个短板）

责任编辑：小申

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