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从“天天见”到“难再见” 老牌护肤品已退败

时间:2015-12-30 11:29来源:羊城地铁报 作者:羊城地铁报 点击:
被称为经典,却只留在消费者的记忆里,这就是许多妈妈级护肤品的尴尬。更令人惋惜的是,妈妈们都不再是TA们的消费者,曾经的风光无限,也换不来如今一次年轻人的倾心,市场对于

【直报网12月30日讯】(羊城地铁报)被称为经典,却只留在消费者的记忆里,这就是许多妈妈级护肤品的尴尬。更令人惋惜的是,妈妈们都不再是TA们的消费者,曾经的风光无限,也换不来如今一次年轻人的倾心,市场对于这些可能过时了的品牌,的确是残酷的。

好时光只在曾经 百年品牌恐退市

就算是妈妈级的护肤品,大部分年轻人也都知道雅芳的存在,可翻遍脑海恐怕也难回忆起它的代表产品,更别说消费,这就是如今雅芳在中国的尴尬。

而在海外市场,这个来自美国、曾经最大的化妆品直销公司,近日也被证实开始以出售业务、转让股权等方式,来摆脱债台高筑的危机。当然,实际上已经遗忘了雅芳很久的消费者,可能对此并不关心,毕竟梳妆台上早已没有雅芳的身影。

但是,这个在护肤品、彩妆方面对中国消费者有着启蒙意义的百年品牌,如今退市传闻不断,也足以令不少人唏嘘:雅芳老了,好时光早已不再。

同样远去在这个时代的,不仅仅是雅芳。你随时可以回忆起的品牌,还有经典国货美加净、大宝、小护士、丁家宜……

努力拉拢年轻人 无奈气质有点“土”

除了营销模式、外嫁、雪藏等不同的原因外,不被年轻人认可,被认为是这些品牌如今退败的一个共同原因。但这并不代表TA们没有努力过。

十年前就重回上海家化怀抱的美加净,早在两年前就利用新媒体渠道,叫板雅诗兰黛、科颜氏、欧舒丹、兰蔻,发布了“别装了”、“别惊讶”等系列广告,虽然运用了不少吸引年轻人的元素,但方法不新鲜、逆袭未成功。

而已被强生收购7个年头的大宝,今年在微信朋友圈投放广告,沿用“国民经典”这个形象;早在两年前,大宝还启用所谓的“小鲜肉”代言人,却几乎没有给消费者留下印象。想要和年轻人对话的大宝,却被评论指出“首先要做到不‘土’”。

尽管用“土”来形容大宝不温不火的品牌调性并不被完全认同,但在接近年轻消费者的这条路上,TA们走得真不太顺畅。

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