【直报网12月30日讯】（羊城地铁报）被称为经典，却只留在消费者的记忆里，这就是许多妈妈级护肤品的尴尬。更令人惋惜的是，妈妈们都不再是TA们的消费者，曾经的风光无限，也换不来如今一次年轻人的倾心，市场对于这些可能过时了的品牌，的确是残酷的。

好时光只在曾经 百年品牌恐退市

就算是妈妈级的护肤品，大部分年轻人也都知道雅芳的存在，可翻遍脑海恐怕也难回忆起它的代表产品，更别说消费，这就是如今雅芳在中国的尴尬。

而在海外市场，这个来自美国、曾经最大的化妆品直销公司，近日也被证实开始以出售业务、转让股权等方式，来摆脱债台高筑的危机。当然，实际上已经遗忘了雅芳很久的消费者，可能对此并不关心，毕竟梳妆台上早已没有雅芳的身影。

但是，这个在护肤品、彩妆方面对中国消费者有着启蒙意义的百年品牌，如今退市传闻不断，也足以令不少人唏嘘：雅芳老了，好时光早已不再。

同样远去在这个时代的，不仅仅是雅芳。你随时可以回忆起的品牌，还有经典国货美加净、大宝、小护士、丁家宜……

努力拉拢年轻人 无奈气质有点“土”

除了营销模式、外嫁、雪藏等不同的原因外，不被年轻人认可，被认为是这些品牌如今退败的一个共同原因。但这并不代表TA们没有努力过。

十年前就重回上海家化怀抱的美加净，早在两年前就利用新媒体渠道，叫板雅诗兰黛、科颜氏、欧舒丹、兰蔻，发布了“别装了”、“别惊讶”等系列广告，虽然运用了不少吸引年轻人的元素，但方法不新鲜、逆袭未成功。

而已被强生收购7个年头的大宝，今年在微信朋友圈投放广告，沿用“国民经典”这个形象；早在两年前，大宝还启用所谓的“小鲜肉”代言人，却几乎没有给消费者留下印象。想要和年轻人对话的大宝，却被评论指出“首先要做到不‘土’”。

尽管用“土”来形容大宝不温不火的品牌调性并不被完全认同，但在接近年轻消费者的这条路上，TA们走得真不太顺畅。