TA们的好时光 TA们的囧岁月

雅芳

妈妈的时尚

1990年，雅芳进入中国广州，聘用女性直销员推销产品，她们也被称为：雅芳小姐。

装扮入时、口齿伶俐的“雅芳小姐”迅速成为雅芳制胜的法宝。2006年2月22日，雅芳获得第一张直销牌照。

垃圾段评级

2005年，雅芳中国准备从零售回归直销，遭到经销商抗议。2007年，雅芳中国宣布回归直销，6300多家店突然变成了一个巨大的包袱。2008年，雅芳曝出“贿赂门”，经销商和直销人员的关系更紧张。

美加净

护肤的一姐

20世纪60年代，美加净在国内日化行业是响当当的名牌。

70年代的美加净，推出了国内第一款发乳、第一罐洗发香波、第一瓶摩丝和第一款护手霜。

到80年代，美加净已稳坐中国第一护肤品牌的交椅，成为国内化妆品市场领头羊。

被收购劫难

1992年，美国庄臣以1200万元的价格收购美加净的第二年，美加净销售额过山车式下滑，从前一年的3亿多元降至600万元；

1994年，上海家化斥资5亿元，购回美加净。不到4年时间，美加净已经从行业龙头跌至谷底。回购后被雪藏10年，2004年重塑品牌，但风光难再。

大宝

全家的面霜

1990年，被称为国货经典的大宝SOD系列问世。1993年和1998年，大宝早晚霜及SOD蜜“要想皮肤好，早晚用大宝”和“大宝天天见”两句广告语，风靡全国。直至2005年，大宝护肤品连续第8年获全国市场产销量第一名。1999年被评为“中国驰名商标”。

边缘化品牌

随着国内护肤品市场细分和国际大牌护肤品抢滩定位中低端市场，大宝渐现疲态。2008年，强生中国23亿元高价收购大宝。之后强生在大宝产品线上做出了更新和优化，但时至今日，市场情况并未发生巨大的变化。有专家认为，大宝在被边缘化处理。▲

（原标题：从“天天见”到“难再见” 老牌护肤品已退败）

责任编辑：小申

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