【直报网北京3月3日讯】（信息时报）随着各大直企业绩统筹的出现，有关直销业的探讨声越来越大。记者在商务部直销行业管理信息系统中了解到，从2015年开始，向商务部提交直销申请的企业较之去年整整翻了一番，2016年直企的放牌速度或将更加迅速。对此，直销专家提醒各大直企，直销在经历“发展中规范”到“规范中发展”的浮躁后，切勿盲目跟风复制畅销产品，高质有特色的的品牌产品才是直企市场腾飞的重要拐点。

申牌企业骤增

2013年，有13个企业提交了直销牌照申请；2014年，有15个企业提交直销牌照申请，而到了2015年，有31个企业在申请直销牌照，传统企业对直销业的热衷度在不断增加，对此，世界华人直销大会组委会副秘书长胡军提醒，打算申请或在申请直销牌照的企业切勿追求眼前利益，盲目跟风，模仿或复制畅销产品，必须要找准自身定位，看清自身优势，创再出属于自己特色的产品，才能稳步前行，立足于直销行业。

市场的反应也充分地证明着，属于自己特色的产品之于企业发展的重要性。例如市面上，提到营养蛋白粉首先想到的就是安利公司；而提到中草药，保健品口服液马上想到的就是无限极；提到芦荟胶自然而然就会想起完美；提到健康减重就会想起康宝莱。这些企业都将一款产品做到极致，从而产生了品牌效益。

而那些清晰明白自身定位和资深优势的企业，其业绩则一路稳步上升。例如2010年拿到中国第25张牌照的葆婴公司，深耕母婴市场，在强烈竞争的直企中极具辨识度，已经连续5年的持续增长；2013年拿到中国第39张牌照的权健，根据自身自然医药的优势，继续钻研开发养生，医疗领域，火疗精油等产品受到消费者的认可，仅两年多的时间，业绩已直逼200亿元。

反之，在2013年，2014年，净水产品和空气净化类产品呈现爆发式增长，安利公司旗下净水器以及空气净化器大卖，彼时，诸多新进企业大为眼红，不管自身经营发展优势，大肆开发以上两种品类，而没有品牌基础没有丰厚经验的企业，在这场随波逐流的跟风中是不理性的。如某直企因因产品特色不足，遍地开花而缺乏自己的拳头产品，业绩由2014年的73亿元，跌至2015年的60亿元。