老牌直企进入变革期

目前商务部已批复的直销品类仍有五大类，保健产品、化妆品、保洁用品、保健器材、小家电。那么，目前来讲，哪种产品最受欢迎？哪种产品占市场份额最大呢？根据商务部发布的信息，2012年~2014年直销产品中，化妆品种类最多，占比高达81.7%，其次是保健食品，占比达11.1%，其次是保洁用品、保健器材、小型厨具等等。这也意味着，化妆品和保健产品是直销企业的主营产品，也是大多数企业申请直销许可证的切入品类。那么，未来直销产品会有哪些改变？

近期，新华商舆情检测中心发布“2012年~2015年中国直销产品研究报告”，报告中显示，随着安全和环保问题日益严峻，新的市场需求出现，带动了直销新品的崛起。在风云变幻的互联网+时代，产品创新势在必行，直销产品格局势必发生深刻的变化。消费环境竞争环境的改变，以及产品生命周期的客观规律，使得直销企业特别是老牌直销企业面临产品线老化、技术更替、市场吸引力下降，产品同质化等问题，有的企业还面临资源问题。新需求新技术新潮流的出现，又不断刺激新市场的形成，产品的更新换代势在必行。

目前，老牌直企纷纷进入产品更新换代的关键节点，如果不能顺利转型升级，企业就会失去在新市场话语权，三生中国，南京中脉，天津权健等新直企企业崛起，未来，不能顺利实现更替的老牌直企可能出现业绩下滑的态势。

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商务部称“直销产品范围将开放”系过度解读

近日，有媒体在解读国发〔2016〕9号文件时，认为“国务院取消直销产品变更审批，直销产品范围或将开放”。对此，国家商务部在其网站上发文澄清：国务院取消“直销产品说明重大变更审批”，仅仅是管理方式上发生了变化，即不再需要履行审批手续，但直销产品范围、直销产品生产企业的要求并没有变化，直销产品范围仍然必须符合商务部、工商总局2005年第72号公告的规定。▲

（原标题：盲目复制畅销产品难“出彩”）

责任编辑：小申

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