【直报网北京4月19日讯】（第一直销网）最近，《太阳的后裔》着实火了一把，男主角宋仲基也成为新晋男神和国民老公。学习宋仲基如何撩妹的同学，也要学习这个皮肤美男第一名是如何护肤和保养。

日前，香港贸易发展局发布了《中国男性对护肤品的需求特征》，报告显示，男性的护肤意识正在提高。随着文化的转变，内地男性对护肤品的需求不仅逐渐提升，更对护肤产品的功效开始细分化。根据预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。

传统市场男性护肤产品的持续跟进和火热，带动了整个领域的发展。此后，直销行业有一大批的企业陆续推出男性护肤品，呈现爆发状态。在中国直销行业，主营护肤品的企业不在少数，对男性护肤品的研发和推广也经历了大约10年的历程。那么，目前中国直销男性护肤品市场格局如何？以直销方式销售男性护肤品是否更具优势？在男性护肤品领域又将有怎样的市场前景？

直销企业的男性护肤之路

在中国直销行业，雅芳率先在中国大陆地区推出了全套男士护肤系列，倡导用简单、快捷而有效的方法，打造干净、清爽、舒适、健康的男性形象。2005年12月，首套产品上市推广，包括清爽洗面奶、须后露、深层润肤乳和清爽沐浴露等。

安利和雅芳几乎是在同时期宣布推出首款男士护肤品“陶仕”系列。2006年1月，该系列产品正式上市，以10分钟完成护肤的简单方便和活力控油保湿的核心效果进行推广。此系列产品在美国、日本、韩国销售已久，安利认为在中国推出时机和经验都已成熟。“2003年，全球男性化妆品销售总额已达52亿元，约占全年化妆品总销售额的5%。而2003年中国男性化妆品市场的销售额只有3900万元，仅占中国化妆品总销售额的0.1%。”安利经销商王先生提供的相关数据显示，当时的男性护肤品在中国还有很大的潜力，“因此陶仕系列推出后，销售一直还比较好。”

2013年6月15日，安利公司将男性护肤品纳入其雅姿品牌之下，推出了“雅姿男仕”系列，以全新的设计以及针对性的功效代替了原有的陶仕系列。“雅姿男仕系列的配方是针对亚洲男士肌肤状况研发，融合了安利雅姿皮肤健康研究中心的最新科技，有专利配方，在控油的同时补水保湿，能够还原肌肤最佳状态。”安利经销商王先生说道。

此后不久，绿之韵公司也推出了“留金岁月”男士护肤系列。同时期，如新公司也提出将会推出男性护肤品。

据悉，如新公司早在2003年7月便推出了品位男士保养系列产品（Dividends），包含无痕剃须乳、须后舒缓乳和长效抗汗香体膏等，但未在中国大陆地区销售。

“此后，如新因为产品线重新定位，专门的男性护肤品并不符合产品定位，因此中国最终没有推出专门的男性护肤品系列。”如新公司相关人士透露。

专做化妆品的玫琳凯也嗅到了这股男士护肤风。2008年1月，玫琳凯推出了男士护肤系列产品和绅度古龙水。

“我们发现很多美容顾问的丈夫在用他们太太的产品，既然他们有这样的需要，为什么不特别为他们开发产品呢？所以才推出男士的产品。”玫琳凯中国总裁麦予甫曾对媒体公开称，男士用女士的产品是玫琳凯开发男士化妆品的基础，他也一直在用玫琳凯女士的维他命C产品。